人（rén）类的交易行（háng）为（wéi）产生（shēng）了市（shì）场概（gài）念。最（zuì）初的交易（yì）行（háng）为是（shì）以（yǐ）货物交换货物，只要（yào）彼此双方感觉（jiào）到价值对等并愿意交换就可以达成交易。这个时期毫无疑问的是（shì）人们交易行为的半径很短，如果出现（xiàn）欺诈（zhà）或者对价（jià）值（zhí）判断产生了极端的（de）悬殊还（hái）可以及（jí）时找（zhǎo）到对方进行再次沟（gōu）通，大致可以找到平衡或（huò）者补偿，人们的信任也是（shì）可以（yǐ）预期的（de），因为交易（yì）半径很短（duǎn）所以彼此之（zhī）间基本是熟（shú）悉的，信任是基（jī）于认（rèn）识（shí）和（hé）熟悉产生的（de）。后来出现了货币，人们可以通（tōng）过（guò）货币这个中间（jiān）体（tǐ）来扩大交易的范围和交（jiāo）易的品种，过去的熟人圈子里（lǐ）的以货易货状（zhuàng）况（kuàng）遭到了（le）突破，好在那个时（shí）候工业（yè）还（hái）不（bú）发达，交易物品主要还（hái）是农产品和基（jī）本的一些（xiē）生活用具与用（yòng）品，这（zhè）些物品的价值还是比（bǐ）较（jiào）容易直观进行判（pàn）断，所以也没有（yǒu）产生多大的麻烦，这样就过去了大约几千年（nián）的时间。十（shí）八世纪的时候人类开（kāi）始（shǐ）了工业革命，随（suí）着工业技术的飞速发展使人类制造物品（pǐn）的能力（lì）得到了空前的提高，一下子使物品（pǐn）极度充（chōng）裕（yù）甚（shèn）至过（guò）剩，技术（shù）革新又增（zēng）加了人们对物品的价（jià）值（zhí）的难于判断。进入二十（shí）世纪以来人（rén）类又聪明地发明了金融工具（jù），使得交易行为、交易半径、价值认知、交（jiāo）易公平等等问（wèn）题开始错综复杂起（qǐ）来（lái），人们判（pàn）断价值的思维（wéi）也发生了（le）变化，由开始的（de）需求价值转变到体验价（jià）值或投资价值。复杂（zá）交（jiāo）易环境（jìng）越（yuè）来越（yuè）恶化，欺诈（zhà）、交易失误、价值模（mó）糊（hú）、信用危机等等问题再（zài）次考验人类（lèi）的智慧。人类毕竟是智慧的，为（wéi）了在（zài）复杂交易环境中找到（dào）“公平（píng）、责任、价值、平衡、信任”等等体现人类越来越文明的行（háng）为（wéi），有（yǒu）人发明了一个叫（jiào）“品牌”的概念，把这些复杂多变的（de）问题（tí）集中到品牌上（shàng）来，使人们的交易行为一（yī）下子由复杂又开始变得简单（dān）。

品牌是工（gōng）业（yè）经济或商业经济的产物，在商品同质化程度越来越（yuè）高和交易环（huán）境越来越复杂的情况下（xià），品（pǐn）牌是区别商品价值（zhí）和（hé）建立交易信任的最重要手段（duàn）。在没有（yǒu）品牌的商（shāng）品世界中，人们（men）将无法识别自（zì）己想要得到的合适商品。品牌可（kě）以（yǐ）帮助人们在琳琅满（mǎn）目的（de）商品世界中（zhōng）找到属于自己（jǐ）的（de）东西，品（pǐn）牌企业可以为（wéi）人们承当必要的责任，品牌商品的价值主张可以获得人们的（de）价值（zhí）认同，品牌商品价格的一（yī）致性可以让人们感到（dào）消费的（de）公平，品牌的情感（gǎn）诉求可以给人（rén）们（men）带（dài）来心情（qíng）的平和与（yǔ）平衡……总之，品（pǐn）牌可以在人与商品之（zhī）间建立（lì）基本的消费信任，促使人们实（shí）现（xiàn）消费（fèi），让品牌企业与消费者之间建立和谐与共赢的（de）完美世界。

然而，品牌的建（jiàn）立却（què）不是一件简（jiǎn）单的事情。首先（xiān），企业需要根（gēn）据自己生（shēng）产或提供的商品找（zhǎo）到（dào）与消费者之间的共同价（jià）值区（qū）域，在其共（gòng）同的价值区域中（zhōng）间选（xuǎn）择（zé）最能区别（bié）与其他商品价值的（de）特殊因素，抽象或归（guī）纳出具有人格（gé）意义的品德或（huò）精神文化，把人（rén）们的（de）消费主张（zhāng）与精神需求（qiú）简（jiǎn）单（dān）而艺术地表（biǎo）达出来。其次是建（jiàn）立出（chū）众（zhòng）的形象符号（hào），通过颜色、图案、味道、声音等呈现方（fāng）式去（qù）影响消费（fèi）者（zhě），让消（xiāo）费者从中得到共（gòng）鸣（míng）或认同。不仅如此，品牌企业还要有足够的耐心去保持（chí）商品的（de）品质（zhì），通过（guò）一贯的品质满意去获得（dé）人们对品（pǐn）牌商（shāng）品的消费倚赖，籍此来达到长期引导并满足消费者情感（gǎn）需求（qiú）和物质需求。最（zuì）终的品（pǐn）牌是大众（zhòng）一起（qǐ）来打造的（de），她是建（jiàn）立商（shāng）品和谐（xié）与社会和谐（xié）的（de）工具，她（tā）是（shì）人类精神文（wén）化（huà）和物质文化完美结合的艺（yì）术手段，她是人类（lèi）多种（zhǒng）价值认知的集中聚汇（huì）。

人类（lèi）的需求产生了交易，交易的行为（wéi）形成了市（shì）场，市场推动了（le）商（shāng）品的繁荣（róng）和发展（zhǎn），商品的繁荣发展难以避免地导致了行为和秩（zhì）序（xù）的混乱，品牌却艺术地（dì）在商品（pǐn）繁荣和发展带来（lái）的混乱中巧妙（miào）的建立了（le）秩序与和谐，为人们创造了尽情享受物质（zhì）与精神双重（chóng）的（de）体验（yàn）和快乐。市场（chǎng）与品（pǐn）牌是相互共生的，共（gòng）生的品（pǐn）牌与市（shì）场为（wéi）人类带来幸福（fú）和快乐（lè），市场与品牌（pái）为人类社会创造了（le）和谐与安宁（níng）。

作者:众彩官网和麦肯咨询高级顾（gù）问  张（zhāng）心忠先（xiān）生（shēng）