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根据(jù)沪深证券交易(yì)所(suǒ)上市(shì)公司信息披露资料,截止2021年8月31日全国有(yǒu)浙江(jiāng)日报报业集(jí)团、广州(zhōu)日报(bào)传(chuán)媒集(jí)团、上海报业(yè)集团、成都传媒集团、杭州日(rì)报报业(yè)集团等5家地方报(bào)业集团旗下有关经营性资产在国内A股公(gōng)开(kāi)上市。上(shàng)市公司法定披(pī)露的年报等信息资料,是分析近年来地方报业集团(tuán)在(zài)信(xìn)息化变(biàn)革中转型发展的一手客观(guān)材料。本文采用的(de)数据和案(àn)例主要来(lái)自于地方报业集团下属上(shàng)市公司信息披露资料,并(bìng)在(zài)此基础上结合资本运营(yíng)过程分析当前传(chuán)统媒体(tǐ)机(jī)构的数字化(huà)转型(xíng)路径(jìng),为全国媒体机构特别(bié)是地方报业集团(tuán)在下一步媒(méi)体(tǐ)融合发展中提供有益参考。
一、地方报业上市公司概况:业务多元化推动盈利能力(lì)提升
1996年5月,广州日报报业集团(tuán)正式挂牌(pái)运(yùn)行,成为我国第一家报(bào)业集团,标(biāo)志(zhì)着我(wǒ)国报业从粗(cū)放经营向规模(mó)效益型转变。而后,部分地方报业集团开始尝(cháng)试资(zī)本运营,推动经营性资产上市。截(jié)至2021年(nián)8月31日半年报公布截(jié)止日期,沪深证券交易所上市公司中(zhōng),地方报业(yè)集团为控股股东或实际控(kòng)制(zhì)人的A股上(shàng)市(shì)公司(以下简称“地方(fāng)报业上市公司”)共有5家,按照市值规(guī)模排序分(fèn)别(bié)为(wéi)浙数文化(600633.SH)、粤传媒(002181.SZ)、新华(huá)传媒(600825.SH)、博瑞传播(bō)(600880.SH)、华(huá)媒(méi)控股(000607.SZ)。
在应对互联网和新(xīn)媒体平台的挑战(zhàn)中,地方(fāng)报业集(jí)团资(zī)产上市,一方面是打(dǎ)造具(jù)备持(chí)续融资(zī)能力的(de)平台,另一方面是推动(dòng)文化企业(yè)体制机制(zhì)改革(gé)。根据(jù)采编与经营“两分开(kāi)”政策(cè),地(dì)方报业(yè)集团均(jun1)是把采编(biān)业(yè)务以(yǐ)外的经营性资产进(jìn)行公开上市,分为部分经营(yíng)性(xìng)资产(chǎn)分拆上市和(hé)经营性资产整体上市两种(zhǒng)模式。由(yóu)于行业的特殊性,多年来报业资产IPO上市难以获得审(shěn)批,报业上市公司(sī)主要采取(qǔ)借(jiè)壳上市(shì)方式。5家地方报业上市公司中,博瑞传播、新华传媒、浙数文化、华媒控(kòng)股(gǔ)分别于1999年、2006年、2011年、2014年通过借壳原四川(chuān)电器、华联超市、白(bái)猫(māo)股份、华智控股(gǔ)实现上市。粤传媒则是于(yú)2000年借(jiè)壳“三板”公司清远建北(běi),最终在2007年成功在(zài)深交所中小板上市。
从经营数据来看,报(bào)业上市公司业务多元化特征明显(xiǎn),传统(tǒng)媒体业务在上市公司中占比不高,数字经(jīng)济等业务占有重(chóng)要地(dì)位(wèi)。粤传媒、华(huá)媒控股分别为广州(zhōu)日报传媒集团、杭州日报报业集(jí)团经(jīng)营性资产整体上市平台。华媒控股2021年上半年营收中,广告及策划、报(bào)刊发行等传(chuán)统媒体经营业务营(yíng)收为3.04亿元,占(zhàn)比仅为(wéi)34.54%。浙数文化、新华传媒(méi)、博(bó)瑞传播3家公司(sī)为浙(zhè)江日报报业(yè)集团、上海报业集团、成都传媒(méi)集团部分经营性资产上市公司(sī),从(cóng)主(zhǔ)营业务来看(kàn)占比最高的业务都不(bú)是传统(tǒng)报刊经营。浙数文(wén)化营收占(zhàn)比最高的业务为(wéi)在线游戏运(yùn)营(yíng)及增值业务,2021年上半年营业收入11.49亿元,占比77.88%;博瑞传播营收占比最(zuì)高的(de)业务为智慧(huì)教育(yù),2021年上半年营(yíng)业(yè)收入9042万(wàn)元,占比(bǐ)31.01%。
积极转型中,报业(yè)上(shàng)市公司的盈利能力(lì)得到(dào)提升(shēng)。5家(jiā)报业上市公司(sī)2021年上半年没(méi)有(yǒu)一家亏损,浙数(shù)文化(huà)、粤传媒(méi)、新华(huá)传(chuán)媒、博瑞传播、华媒控股营业总收入分别(bié)为14.75亿元、2.33亿元、6.81亿元(yuán)、3.18亿元、8.79亿元(yuán),净利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元。
二、打破传统媒体(tǐ)“基(jī)因决(jué)定论”:并购(gòu)获得专业技术(shù)团队(duì)
5G、人工智能、大数据、云计算等信息技(jì)术快速发(fā)展,改变(biàn)了(le)媒体(tǐ)内(nèi)容生产、分发、接收方式。在移动(dòng)互联网阵地上,报业等传统主流媒体能否与高(gāo)度市场化的平台相(xiàng)竞争,巩固并提升传播力、公信力、影响力,技术是决定性因(yīn)素之一。近年来,字(zì)节跳动公(gōng)司(sī)旗下今日头条等内容平台能(néng)够短时间内(nèi)迅速崛(jué)起(qǐ),其(qí)背后的核心价(jià)值就在于(yú)算(suàn)法、人工智能等技术(shù)优(yōu)势,由过去(qù)门户网站统一编辑的无差别分发模式升级为基(jī)于大数(shù)据和人工智能技术进(jìn)行内容推(tuī)荐和精(jīng)准推送的个性化分发模式。如今(jīn)有着广(guǎng)泛影响力(lì)的互联网公司(sī)新媒体平台均是把技(jì)术作为(wéi)核心竞争力(lì)。在信息化浪(làng)潮中,数字(zì)技术是媒体融合的支撑,也可为报业转型发(fā)展插上科技“翅(chì)膀”。然而不(bú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的是,数(shù)字技术也一直是报业短(duǎn)板所(suǒ)在,地方报业集(jí)团长期以来在资金投(tóu)入、组织机制、人才结构上都与互联网科技企业有(yǒu)较大差(chà)别(bié)。在多(duō)年传统媒体运营中,一向是以内容采编为核心,而不是以媒体技(jì)术为(wéi)核心。
上市公司有着较强的融资能力,并购重组是提(tí)升公司经营质量的(de)重要手(shǒu)段,也是补技术短(duǎn)板拓展业务领(lǐng)域的(de)重(chóng)要途(tú)径。部分报业上市公司通(tōng)过(guò)并购重组,有效(xiào)解(jiě)决(jué)了“缺乏技术基因”问题。2013年4月,浙报传媒(浙数文(wén)化原(yuán)公司名)以31.9亿元现金从盛大网络(luò)手中收购获(huò)得(dé)杭州边锋和上海浩方100%股权,通过(guò)这一并购获取了一个3亿注册用户、2000万活跃用户的互联网用户平台和一支近(jìn)千人的(de)专业技术(shù)团队。其后,通过(guò)系列运(yùn)作,浙江日报报(bào)业集团(tuán)在(zài)短(duǎn)短3年内完成了资金、用户、平台、技术等重要(yào)资源的积累,为(wéi)媒体融合发(fā)展(zhǎn)构(gòu)筑了坚(jiān)实基础。
三、提(tí)高研发强度(dù):拓展“传(chuán)媒科技+”业务
在新的媒体传播(bō)生态下,要守(shǒu)牢传统(tǒng)报业(yè)的传播地位,就(jiù)必须加大(dà)新技术研发的资(zī)金(jīn)投入(rù),提高研发强(qiáng)度,从而在新媒体技术(shù)竞争中不被市场淘汰。报业上市公司中,浙数文化(huà)2020年(nián)研发投入5.13亿(yì)元,研发投入总(zǒng)额占营(yíng)业收入比例14.64%,研发人员(yuán)数量占公司总人数的48%。博瑞传播2020年研(yán)发投入3542万元(yuán),占营业收入7.35%,研发人员数量占公(gōng)司总人数的23%。两家公司(sī)的研发投入资金规模、研发人员数量远远高(gāo)于一般(bān)的传统(tǒng)媒体机构(gòu)。
人才是技(jì)术的载体、创新的根本。针对技(jì)术研(yán)发(fā)团队,地方报业集团应参(cān)照(zhào)互联网企业制(zhì)定薪(xīn)酬(chóu)标准和考核体(tǐ)系(xì),同时塑造适合技术(shù)研发人才的团队文化,从(cóng)而(ér)引得进、留得住真正的一流技术人才。浙数文化于2020年推出股权(quán)激励计划(huá),进一步(bù)优化完善(shàn)市场(chǎng)化人(rén)才激励(lì)机制,增强了对(duì)高端人才的吸引力(lì)。
技术力量强大起来(lái)的(de)报业上市(shì)公司还(hái)向(xiàng)相关数字经济领域横向关(guān)联扩张,向科技(jì)型企业转型,成为所在地区重要的科技服(fú)务(wù)商。把技(jì)术优(yōu)势与媒体优势相(xiàng)结合,积极发展“传媒科技+”业务,在数字政务、大数据服务等方面(miàn)拓展。通过资本运营,浙江日报报业集团全力向“互联网枢纽型传媒集团”的战略目标(biāo)迈进,浙数文化积极参与智(zhì)慧城市和数字政(zhèng)务建设,公司(sī)大数据板块核心项目富春云互联网数据(jù)中心项目2020年(nián)实现营收2.02亿元,同时(shí)公(gōng)司深度参与了“城市大(dà)脑”“数字浙江(jiāng)”等智慧城市和数字政务建设(shè)。博瑞传播(bō)2020年出资(zī)2.1亿(yì)元(yuán)收购西南地区教育信息化龙头企业四川生学(xué)教育(yù)公司60%股权,快速切入智慧教育业务(wù),专(zhuān)注于通过(guò)大数据、人(rén)工智能(néng)等赋能教育产(chǎn)业,成为提供(gòng)全方位教育信息化建设(shè)解决方(fāng)案的服务商(shāng)。
四、建(jiàn)设技术支撑平台:做大内容优势抢占(zhàn)新媒体高地
以内容建设为根本、先进技(jì)术(shù)为支撑、创(chuàng)新(xīn)管理为(wéi)保障,是新时(shí)代地方报业媒体(tǐ)融合(hé)发展的指(zhǐ)导(dǎo)方(fāng)针。从报业上市公司近年业务发展(zhǎn)情况来看,地方报业集团在内(nèi)容建设方面保持较强的竞争力,在(zài)技术(shù)支撑方面积(jī)极加强融媒体科技基础平台建设(shè)。浙数文化以科(kē)技和内(nèi)容(róng)为(wéi)抓手,提供融媒体科技支撑(chēng),深化布局融媒(méi)体云(yún)平台(tái)建设,着力开发和完善“天枢”“天目云”等(děng)多个融(róng)媒体技术平台,打(dǎ)通融媒体内容生(shēng)产、审核、分(fèn)发和运营(yíng)等各个环节。同时,通过核心产品(pǐn)“天(tiān)枢(shū)”(融媒体智能分发平台)建设集内容聚合(hé)、生(shēng)产、分发为一体的融媒体素(sù)材库(kù)和数据库,助力浙江(jiāng)省(shěng)委网信办落地(dì)了全国首个“正能量稿池”项目(mù)。
在(zài)5G通信、物联(lián)网等技(jì)术快速发展的今(jīn)天,内容创新与技术(shù)创新相结合,让新(xīn)媒(méi)体传播日渐(jiàn)成为(wéi)传播主渠道。地方报业(yè)集团在内(nèi)容采编上有着长期以来形成的资源优势,利用好H5、VR、视(shì)频直播等新媒(méi)体技术(shù),则可在(zài)媒体融(róng)合发展中抢(qiǎng)占新媒体高地,守(shǒu)牢网(wǎng)络传播(bō)阵地。目前(qián),直播、短视频等领域关注度高,受众规模持续爆(bào)发式增长(zhǎng),成为不可忽(hū)视(shì)的板块(kuài),也是打造“爆(bào)款”新媒体产品的重要渠(qú)道。地方报业(yè)集团在(zài)新媒(méi)体转型中强(qiáng)化视频业务(wù)培育,组建视频创作团队,入驻重要网络(luò)平台(tái),跟上视频业务风口。粤传(chuán)媒以视频业务为突(tū)破口,推进“产媒融合(hé)”,全力推动垂直领域的新(xīn)媒(méi)体产(chǎn)品陆(lù)续落地,并启动直播电(diàn)商业务。华媒控(kòng)股构建(jiàn)的主流新媒体(tǐ)集合矩阵中,有音视频产品5个,今日头条(tiáo)抖音快(kuài)手(shǒu)等账号8个(gè),视频内容传播为重要板块。
五、新时期资本运营建议(yì):培(péi)育新兴主体打造(zào)一流融媒体企业
现在,在资本市场实施注册制以及媒体传统经(jīng)营业务乏力的双重背景下,报业“借壳(ké)上市”可行(háng)性已不(bú)强,地方(fāng)报业集团通过积极利用资本市场,用好资本工具,进一(yī)步加强(qiáng)传媒的控制(zhì)力(lì)、影响力和市场占有率,推进产业(yè)转型升级,不断壮(zhuàng)大传(chuán)媒(méi)产业,是(shì)传(chuán)媒集团上市的目(mù)标和路径。
传(chuán)统纸媒经(jīng)营业务已不具(jù)备上(shàng)市潜(qián)质,只(zhī)有孵化培育有(yǒu)一(yī)定技术支撑的项目,培植(zhí)新的(de)核心竞争力和(hé)产业增长点,才能拥抱资本市场。2021年5月11日,成功在深(shēn)交所(suǒ)创业(yè)板首发上市的川网传媒,为(wéi)地方报业集(jí)团新媒体资产上市提供了示范(fàn)。川(chuān)网传媒是四(sì)川省(shěng)地方网络媒体,前身为成立于2009年12月(yuè)的(de)四川新闻网站,目前旗(qí)下(xià)主要(yào)有四川(chuān)新闻网、四川发布、四川手机报等(děng)新媒体平台(tái)。在新时期上市路径(jìng)上,地方报业(yè)集团可(kě)整合旗下互(hù)联网媒体业务(wù),或以股权投资方式并购(gòu)数字经济(jì)等相关(guān)资产,建立规范的公司化管理制(zhì)度,作为(wéi)新兴上市主(zhǔ)体培(péi)育(yù),积极(jí)向资(zī)本市场靠拢。
真正做强(qiáng)主流媒体,需要(yào)通(tōng)过(guò)资本运营(yíng)打造创新能力突出(chū)、资本(běn)实力雄厚(hòu)的一流企业(yè)。报业资本运营不仅是自身造血的需(xū)要(yào),更是以开放性(xìng)、创(chuàng)新(xīn)性、扩张性(xìng)为重要特征的(de)资本运(yùn)营。在新时期,地方报业(yè)集团应以更高远的眼光(guāng)推进上市工作,用资本的力(lì)量推动(dòng)转(zhuǎn)型(xíng)和(hé)深度融合发展,在服务国家媒体融(róng)合发展大局中发挥更加重要的作用