2014年是旅游（yóu）行业动荡（dàng）前进（jìn）的一（yī）年，云南旅游持续（xù）受挫，各大知名景（jǐng）区（qū）游客数量（liàng）难以维持往年增长势头，旅行社面（miàn）对来自市场、资金的压力（lì）进入混（hún）战，并购（gòu）重组案例时有发生。面对市（shì）场格局的巨变，破坏性创新的涌现和互联（lián）网（wǎng）技术（shù）的（de）快速发（fā）展，越来越多的旅游行业参与者陷入（rù）焦虑。近日，众彩官网和麦肯咨询携手郑泽国旅游营（yíng）销策划公司与（yǔ）迪庆旅游集团（tuán）签订“迪庆旅（lǚ）游（yóu）集团营销战（zhàn）略（luè）规划”项目。三方共（gòng）同努（nǔ）力，旨在通过该项目（mù）打破市场增（zēng）长（zhǎng）乏力的困境，寻找景区营销的突破点（diǎn）。

迪庆（qìng）旅游发展集团是迪庆当地旅游支柱企业（yè），拥有十四（sì）家下属分子公（gōng）司，分（fèn）别涉及吃（chī）、住、游、购、娱等（děng）旅游各要素行业。拥有当（dāng）地优质景区资源（yuán），包括普达措国家公园、香格里虎（hǔ）跳峡、梅里雪山（shān）、滇金丝猴国家公园（yuán）等。面（miàn）对旅游行业激（jī）励竞争，迪庆旅游集团急需盘（pán）活（huó）手中（zhōng）的（de）优质资源，打（dǎ）造（zào）香（xiāng）格里拉旅（lǚ）游品牌。

项目签订后，为保障营销战略规划（huá）的（de）效果与（yǔ）可操作性（xìng），众彩官网和麦肯咨询总经理朱（zhū）章与景区营销专家郑（zhèng）泽国共同（tóng）带队分别进行了昆（kūn）明、香（xiāng）格里拉、丽江市场（chǎng）的（de）调（diào）研工作。此次调研分为（wéi）两个部分，一个部分是项目团队与（yǔ）各地旅行社（shè）、旅游从业（yè）者、知（zhī）名（míng）文（wén）化人和旅（lǚ）发集团经营管理核心团队（duì）的专项访谈（tán），通过良好（hǎo）沟通与思想的碰撞，其（qí）中不乏（fá）对未来市场发（fā）展的（de）好建议。第（dì）二个部分是对当地（dì）资源的实（shí）地（dì）考察，经过15天的实地（dì）走访让我们看到香格（gé）里拉引（yǐn）人入胜的自（zì）然资源，丰富的（de）人文（wén）资源和悠久的（de）文化资源。每一次实地走访后项目团队都会与当地景区经营团队进行（háng）了深度沟通，共同探讨（tǎo）景区现有的困境与未来发展（zhǎn）的方向。

项目（mù）组与迪庆旅游集团高管专题会议（yì）

梅（méi）里雪山景区营销专题会议