近年来，随着“互联网+”概念（niàn）的（de）走红以及网络技（jì）术的快速发展，人们对于生活必需品包（bāo）括药品的（de）消（xiāo）费观（guān）念也随（suí）之转变。网购药品的民（mín）众日渐增多，而作为提高药品流通（tōng）率、降低药品价格的重要手段之一，医药电商行业也越来越受到各界的广（guǎng）泛关注。

 

由小到大成绩亮眼

医药电商的轨迹最早（zǎo）可（kě）追溯至（zhì）2005年出（chū）台的（de）《互（hù）联网药（yào）品交易服务审批暂行规定（dìng）》，当时所称的互联网药品交易，是指包括医（yī）药工（gōng）业、流通企（qǐ）业、经营（yíng）企业、医院等（děng）医药行业（yè）通过互（hù）联网平台交换（huàn）信息、撮合（hé）交易以及向（xiàng）个人（rén）消费者提供网上购买药品的渠道。时至今日，医药电商的概念已经逐步扩大化（huà），衍生出医（yī）药营（yíng）销、医（yī）药（yào）O2O（线上到线下，是指将（jiāng）线下的商务机会与互联网结合，让（ràng）互联（lián）网成为线下交易的平台（tái））、药材交（jiāo）易、药事（shì）服务等一系列（liè）以药品为核心的（de）新服务。

2017年年初，国务院发布了《第三批取消中央指定地方实施行（háng）政（zhèng）许（xǔ）可事项的决（jué）定》，取消了互联（lián）网药品（pǐn）交易服务企（qǐ）业审批（第三方平（píng）台（tái）除外（wài））等（děng）行政（zhèng）许可事项。日前（qián），国家食药监总局就该项工作的落实发（fā）布通知，除（chú）第三方平台之外，正式取消互联网药品交（jiāo）易（yì）企业的审批。这也意味（wèi）着对医药（yào）电商的进一（yī）步（bù）放开。

据《2016中国（guó）医药电商发展蓝皮（pí）书》显示，中国医（yī）药电商规模（mó）从2009年开（kāi）始呈爆发式增长，其中2015年B2C（直接面向消费者销售产品和服务商业零（líng）售（shòu）模式）市场销售总额152亿元人民币，较2014年同（tóng）比（bǐ）增长100%，2016年更是达到（dào）286亿元人民（mín）币。而排（pái）名领先的医药电商（shāng）平台时隔6年（nián）后首次宣布盈利，这也（yě）是整个互联网（wǎng）医药行业首个宣布盈利的（de）板块。

 

市（shì）场增长前景广阔

在发达（dá）国家，医药B2C运营已（yǐ）经（jīng）步入成熟期，美国、日本和欧洲药品（pǐn）网（wǎng）络销售额已（yǐ）经分（fèn）别占到（dào）整体药品（pǐn）零售规（guī）模的30%、17%和23%，而我国药品网络销售（shòu）额不足整体药品零售规模的（de）1%。随着中国经济水平的提（tí）高（gāo）、群众健康意识的增（zēng）强以及网购消费（fèi）人数的扩张，医药电商行业未来将大举开拓市场（chǎng）空间。

据前瞻产业研究院（yuàn）《中国医药行业电子（zǐ）商务市（shì）场竞争（zhēng）与（yǔ）投资分析报告（gào）》预计（jì），2017年医（yī）药电商（shāng）行业将（jiāng）进一步放开，到（dào）2020年，医药电商（shāng）市（shì）场将成长为（wéi）超过1000亿元的大市场。

 

发（fā）展之路艰难崎（qí）岖

利好（hǎo）政策的连番出台，给予了医药电商产（chǎn）业发展（zhǎn）更为广阔的空间。不过，发展之路也并（bìng）非顺风顺水。

2016年（nián）国家（jiā）食品药品监督管理（lǐ）总局发（fā）文要求结束互联网第三方平台药（yào）品网上零售试点，随后，天猫医药馆、1号店、八百方等第（dì）三方（fāng）药（yào）品零售（shòu）平台陆续停（tíng）止在线（xiàn）交易。而B证、C证取消审批，使得大量医药电商涌入，加剧了市场竞争；占市场绝大份（fèn）额的公立（lì）医院自主采购权受（shòu）限，使得医药（yào）电商B2B（指（zhǐ）企业与企业之（zhī）间通过专用网（wǎng）络或互（hù）联网，进行（háng）数据信（xìn）息的交换、传递，开展交易（yì）活动的商业模式）始（shǐ）终无法进（jìn）入这（zhè）一部分市场，其目标客户转向市（shì）场（chǎng）份额相对较小的私立医院（yuàn）、门诊（zhěn）、药店（diàn）……这都使（shǐ）得（dé）医药电（diàn）商的发（fā）展之路变得（dé）艰难（nán）而崎岖（qū）。

 

监管方式亟须完善

处方药网（wǎng）售政策迟迟（chí）未出（chū），第三方互联网药品交易平（píng）台在（zài）线交易叫停……一系列事件反映出，与人民健康密切相关的医药领域，严格（gé）管控（kòng）是必然的趋势。

公安部党委副书记、副部（bù）长（zhǎng）黄明指出，在打击利用互（hù）联网销售假（jiǎ）药问（wèn）题（tí）上，企业主体责任落实不到（dào）位，有（yǒu）的互联网（wǎng）企业之间缺乏联动，甚至存在信息壁垒（lěi），给违法犯罪以可乘之机，而（ér）现有（yǒu）法律对此约束规范（fàn）不（bú）够。

今年3月（yuè），谢子龙（lóng）等（děng）30名全国人大（dà）代表联名提出的《关于（yú）加快推进药品管理法修订的议（yì）案》专（zhuān）门提（tí）及此事并建议，在“药品管理法”中（zhōng）增加（jiā）互联网药品经营的监管（guǎn）要求，制定网上（shàng）售药规范，合理（lǐ）设置网上售药的管理（lǐ）标准和适用范围，明确规定处方（fāng）药不得网上销售，建立科（kē）学、严格（gé）的（de）网上药品交易（yì）监管制（zhì）度。

“我认为（wéi）短期内国家对医（yī）药电商的管（guǎn）理是肯定（dìng）会趋（qū）严的，因为网上销（xiāo）售药品确实（shí）存在（zài）很（hěn）多问题，而（ér）相关监管部门的监管手段、监管技（jì）术，甚至于监（jiān）管队伍三方面都还跟（gēn）不上（shàng）监管需（xū）求（qiú）。”谢子龙（lóng）说，“据我（wǒ）了解，国（guó）家食（shí）药监总局也在（zài）组（zǔ）建专门（mén）的网上药品监管队伍，如果这个队伍能够真正（zhèng）组建完（wán）毕，对医药电商的（de）健康发（fā）展将会是一个利好（hǎo）消息。”