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    解(jiě)读(dú)重庆文旅(lǚ)高峰论坛5大议(yì)题,助推文(wén)旅融合创新实践
    来源 Source:昆明众彩官网和麦肯企(qǐ)业管理咨询有限公司        日期 Date:2018-10-19        点击(jī) Hits:2842

     

    解读重庆文(wén)旅高峰论坛5大议题(tí),助推(tuī)文(wén)旅(lǚ)融合创新实践

    随着(zhe)党(dǎng)中央(yāng)不断落实关于文化(huà)和旅游融(róng)合发展(zhǎn)的各项决策部署,为贯(guàn)彻习近平总书记对重庆(qìng)立足(zú)“两点”、建设“两地”、实现“两高”的战略定位和发展目标,助力重庆旅游产业(yè)在(zài)全域旅游的新时代形势下全(quán)面升(shēng)级,中国(重(chóng)庆)首届(jiè)文化旅(lǚ)游产业(yè)创新发展高峰论坛将于10月(yuè)25日在重(chóng)庆JW万豪酒店正式(shì)拉开帷幕(mù)。

     

    本次论坛以“共话(huà)美丽山水,共创美好生(shēng)活”为主题,由重(chóng)庆市文化委员会、重(chóng)庆市旅(lǚ)游发展委员(yuán)会(huì)指(zhǐ)导,重(chóng)庆市旅游协会、重庆(qìng)旅游投资集团(tuán)、重庆(qìng)日报主办,重庆市旅游营(yíng)销(xiāo)中心承(chéng)办,驴(lǘ)妈妈(mā)集(jí)团协办。届时,将由(yóu)峰(fēng)会(huì)嘉宾分别围绕“文旅新(xīn)融合下的IP升(shēng)级(jí)”、“新文旅时代重庆山水产(chǎn)业融合(hé)升级(jí)”、“新时代下文旅(lǚ)产品的创(chuàng)新与(yǔ)迭代”、“助力重庆都市旅游(yóu)目的地营(yíng)销模式创新”、“文旅升级时代的投资模式创新”五大主题,发表演讲并展开互动(dòng)探讨,展(zhǎn)现业界对于重庆文旅融合新形势下的创新实践。


    演讲嘉宾介绍

     

    洪清华 驴妈(mā)妈创始人(rén)、景(jǐng)域集团董事(shì)长;2017中国经济十大(dà)影响人(rén)物;上海市十大(dà)青(qīng)年经(jīng)济人物上海市领军人(rén)才;中国旅(lǚ)游互联网风云人(rén)物,被称为中(zhōng)国(guó)旅游IP第一人(rén)。

     

    高辉 浙江横店影视城(chéng)有限公司副总经理,横店(diàn)影(yǐng)视城有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)营(yíng)销事业部(bù)总经理,横店影视城策划推广(guǎng)中心总经理。


    西沐(mù) 文(wén)化部文化市场发展中心研究员,文化部《中国艺术品市场白皮书》主笔,中国政(zhèng)协文史馆艺委会委员,中(zhōng)国(guó)政协文史(shǐ)馆西沐文(wén)化产业研究院院长(zhǎng)。

     

    李(lǐ)穗生 中国城市商旅文翘楚-广州正佳集团总裁(cái),开创“商业+旅游+文化”多场景模式。2018年中国商业地产创(chuàng)新大会主(zhǔ)旨演讲嘉(jiā)宾。


    丁(dīng)重阳 原中青旅控股股份有(yǒu)限公司副总裁,海航(háng)投资(zī)集团(tuán)运营(yíng)总裁,中(zhōng)国(guó)乌镇(zhèn)、古北水镇项目投资操盘手。

     

    李子洋 中国旅游景(jǐng)区二次消费专业(yè)委员会(huì)主任 中国原创设计(jì)联盟(méng)创始人  西安昭泰(tài)文化发展有(yǒu)限公司总经理。

    高舜(shùn)礼 中(zhōng)国社科院(yuàn)旅(lǚ)研(yán)中心特约(yuē)研究员,原国家旅游(yóu)局政策法(fǎ)规(guī)司、综合协调司(sī)副(fù)司长,中国旅游报社社长(zhǎng)、总(zǒng)编辑(jí)。

     

    《数说重庆》白皮书发布特邀嘉宾:

    任国才 景域驴妈妈集(jí)团副总裁、全球合作(zuò)伙伴中心总经理(lǐ)、市场(chǎng)整合营销中心总经理(lǐ),兼任国际休闲(xián)产(chǎn)业协会常务理事、中国主题公园研究(jiū)院(yuàn)副院长、上海市创(chuàng)意产业协会(huì)创意(yì)旅游专委会副主任,中国旅游培训联盟(méng)特邀嘉宾讲师。

    文旅新融合下(xià)的IP升级


    打造城(chéng)市旅游核心IP,提升IP的产业(yè)赋(fù)能能力。在《重庆市建设国际知名旅游(yóu)目的(de)地“十三五”规划的通(tōng)知》中,规划目(mù)标指(zhǐ)出,到2020年,重庆市将把旅游产业(yè)培(péi)育成(chéng)为重庆(qìng)综合性(xìng)战略支柱产(chǎn)业,建(jiàn)成以“山水之都·美丽(lì)重庆”为统领,以三大(dà)国际旅游目(mù)的地、四条主题精品旅(lǚ)游线(xiàn)、四级目的(de)地体系、七大国际旅(lǚ)游(yóu)品牌为(wéi)支(zhī)撑,城(chéng)市魅力独特、产品业态(tài)丰富、品牌形象卓(zhuó)著、服务功能完善、集散(sàn)舒(shū)适便(biàn)捷(jié)、环境(jìng)安全友好(hǎo)、主(zhǔ)体充满活力的国家旅(lǚ)游中心城市、具(jù)有(yǒu)世界吸引力和(hé)竞争力的国际(jì)知(zhī)名旅(lǚ)游目的地。

     

    为落实(shí)规划目标,打造城市旅游IP能有力地推动重(chóng)庆市(shì)旅游产业提(tí)高核心竞争力。旅(lǚ)游IP是集文化创(chuàng)造的故(gù)事性、不可复制的(de)独特性、互动性于一体(tǐ)的(de)综合体。打造重庆市核心旅游IP,将旅游(yóu)资源转化成实(shí)实在在的产品,能够推动文旅资(zī)源的能量大爆(bào)发,使旅游文化(huà)资源最终转变成旅游产(chǎn)业(yè)的(de)资产化、资(zī)金化,扩大重庆市旅游品牌(pái)的知(zhī)名度和影响力,为将重庆市(shì)打造成(chéng)国际知名旅游目的地提供了强有力的支撑。

    新文旅时(shí)代重庆山水产业融合升级

    旅游是文化之体,推动文化(huà)和旅(lǚ)游融合发展,取(qǔ)得“1+1大于(yú)2”的(de)效(xiào)果(guǒ)。重庆目(mù)前正在(zài)积(jī)极加(jiā)强主城“两江四岸”“四山两脊四十座城中山体(崖线)”的生态保护和修复,控制开发强度、开敞空间和视线通(tōng)廊,推(tuī)进城(chéng)市防护绿带、组(zǔ)团隔离(lí)绿带建(jiàn)设。

     

    在自然旅游资源的保护工程下,丰富精神(shén)文化内容是强化文旅融合(hé)的重要方向。为推(tuī)动文旅深(shēn)度挖掘(jué)和整理人文(wén)资源,重(chóng)庆市将打造以世界文化遗产、市级(jí)以上文物保护(hù)单位、传统风(fēng)貌街区、非物质文化遗(yí)产(chǎn)为依托的巴渝文化、抗(kàng)战文化、红(hóng)色文化、少数(shù)民族文(wén)化等文化(huà)旅游(yóu)产品系列,把文化元素(sù)植入景区景点(diǎn)、融入城市街区及(jí)休闲空间,强化文化记忆(yì),营造文化氛围,彰(zhāng)显城市文(wén)化魅力,把重庆打(dǎ)造成为(wéi)具有世界(jiè)影响力和吸引力的历史文化名城。

    新时代下(xià)文旅产(chǎn)品(pǐn)的创(chuàng)新与(yǔ)迭代

    深度挖掘产品文(wén)化内(nèi)涵(hán),打造拳头(tóu)产品,丰富产品供给层次。旅游产品供给侧的升级是重庆旅游产业发展的(de)首要(yào)任务。在产品方面,要(yào)实现景(jǐng)区(qū)景点和旅游度(dù)假区的(de)协调发展(zhǎn),挖掘和包装具有重(chóng)庆特色(sè)、具有唯一性和第一(yī)性的产品。同时(shí),以“一(yī)带一路”和长江经济带建设(shè)为契机,加强建设山(shān)水重庆都市风情之旅、城市新区(qū)休(xiū)闲度假之旅、渝东北环(huán)长(zhǎng)江(jiāng)三峡湖(hú)光三色之旅、渝东南世外桃(táo)源民族风情之旅等一批覆盖市内、连通市外、连接世界的特色旅游线路,推动一批跨区域的旅游(yóu)精品线(xiàn)路(lù)提档升级。

     

    通过活态(tài)利用(yòng)主城文化资(zī)源、整合(hé)非物质文化遗产资源、挖掘红色(sè)旅(lǚ)游文(wén)化(huà)资源等,结合自驾游、游轮游、山地游等多种旅游形式,打造符合(hé)不同客群需求的(de)旅游产品系列(liè),推进历史(shǐ)文化名镇的(de)旅游(yóu)开发,加速乡村旅游的发展建设,以差异化的(de)文(wén)旅(lǚ)产品推动重庆塑造城(chéng)市旅游形象及品牌,展现“三(sān)峡(xiá)牌(pái)”、“山(shān)城牌”、“温泉牌”、“人文牌”、“乡(xiāng)村牌”五张(zhāng)牌的魅力,树(shù)立重庆市整体旅游形象和(hé)认知,助力重庆十三五期间建设国际知名旅游目的地(dì)目标。

    如何助力(lì)重庆都市旅游目(mù)的地营销(xiāo)模式(shì)创新

    借(jiè)助大数据分析(xī),加强市场调研,运用(yòng)好新(xīn)媒(méi)体、新(xīn)技术、新手段,提高营销精(jīng)准度。随着互(hù)联网大数据的发(fā)展,每一位旅游(yóu)消费者背后也有大数据信息,包括他们的消费(fèi)偏好、兴(xìng)趣爱好、餐(cān)饮口味等等。大数(shù)据信息的采集(jí)为旅游(yóu)目的(de)地的精准(zhǔn)营销提供了(le)数据支(zhī)持(chí),帮(bāng)助旅游目的地(dì)更深入了解目标客群的消(xiāo)费习(xí)惯,从而(ér)通过客(kè)群偏好的营销形式、营销渠道(dào)等(děng),以(yǐ)产品的提炼和场景的触达,打开目的地宣传的出口,同时以(yǐ)大数据分析不断优化旅游产业中的各个方面,尽可能去满(mǎn)足旅游消费(fèi)者的(de)需求。

     

    为贯彻落(luò)实《“十(shí)三五”旅游业发展规划(huá)》,在营销模式创新(xīn)过程中,重庆市需(xū)要大力(lì)推动旅游(yóu)科技创新(xīn),建设(shè)旅游产业大数据平台,构建全(quán)市旅游产业运行监(jiān)测平台,建立旅(lǚ)游与(yǔ)公安(ān)、交(jiāo)通、统计等部门数据共享(xiǎng)机制,形成旅(lǚ)游产业大数据平台,对(duì)各地客流量、游客消费信息、景区游客热力、旅游舆情(qíng)等数据进行分析统(tǒng)计。通过数据分析预判,让市旅(lǚ)游主管部门及时准(zhǔn)确掌(zhǎng)握(wò)并制(zhì)定相(xiàng)应对策(cè),健全景区监测、风(fēng)险评(píng)估(gū)、信息(xī)发布等应急机(jī)制(zhì),以更(gèng)好(hǎo)地为游客提(tí)供更优质服务(wù)。

    文(wén)旅升级时代的投(tóu)资(zī)模式创新

    探(tàn)索(suǒ)新型投资模式(shì),文旅升级时代的旅游(yóu)投资(zī)问题。投资模式的创新,需要(yào)从理念、产品、业态、技术、主体5个方面的创新(xīn)来(lái)实现,通过构建旅游发(fā)展新模式,扩大旅游产(chǎn)品新(xīn)供给,并在旅游业态(tài)拓展新的发展(zhǎn)领域,以新(xīn)型技术引擎(qíng)为支(zhī)撑,发现更多投(tóu)资主(zhǔ)体提高(gāo)旅游(yóu)发展新能效。

     

    目前重庆(qìng)市加(jiā)大各级财(cái)政对旅(lǚ)游基(jī)础设施及公共服务设施的投入力度,鼓励社(shè)会资(zī)本(běn)参与资源开发和景区景点(diǎn)改造,支持采用(yòng)政府和社(shè)会资本合作(PPP)模(mó)式推进(jìn)旅游基础设施建设。 探(tàn)索新型的旅游投资(zī)模(mó)式,不仅能有力地(dì)推动重庆市旅游产业的高质量发展(zhǎn),还有效促进了各产业跨界融(róng)合,深(shēn)入推进全域旅游,为(wéi)重庆旅游发(fā)展增添新动力。

    通过对“文旅新融合下的IP升级”、“新文旅时(shí)代重庆山水(shuǐ)产业融合升级”、“新时代下文旅(lǚ)产品(pǐn)的(de)创新与迭代”、“助力重庆都市旅游目(mù)的(de)地营销模(mó)式创(chuàng)新(xīn)”、“文旅升级时代的(de)投资模式创新”五大主题(tí)的研讨,中(zhōng)国(重庆(qìng))首届文化旅游(yóu)产业(yè)创新发展(zhǎn)高峰(fēng)论坛将(jiāng)围(wéi)绕(rào)对重(chóng)庆的(de)发展要求精神,为落实重庆市政(zhèng)府(fǔ)的相(xiàng)关(guān)部署和未来重庆文旅融合发(fā)展的创新实践,提供丰富的理论基础,加(jiā)速(sù)战(zhàn)略部署(shǔ)的落地执行,持(chí)续打(dǎ)造“山水之都•美(měi)丽重庆”旅游品(pǐn)牌形象(xiàng),促进重庆旅游知名(míng)度和影响力进一步(bù)提(tí)升。

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