最近（jìn）云南旅游释放了（le）逐步复（fù）苏的信号（hào），在刚结束的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复发展做出指（zhǐ）示。曲靖近年也加（jiā）大对旅游的布局，但其发展一直不（bú）温不火，究其原因，众彩官网和麦肯（kěn）咨询认为，旅游需（xū）要差异（yì）化（huà），找到自己的（de）核心竞（jìng）争（zhēng）力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业籍籍无名

       曲靖（jìng）市旅游收入在全省十六个州市中（zhōng）排名中下，到2015年（nián）才突破百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲（qǔ）靖旅游收入（rù）仅优于（yú）边境城市文（wén）山、临沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖旅（lǚ）游收入逐渐向好，2019年（nián）达到峰值559.65亿元，超（chāo）过昆明旅游收入的五（wǔ）分之一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖（jìng）接待旅客人次（cì）2011-2019年逐年增加，到2019年（nián）达到4677万（wàn）人次（cì），只相当于昆明2012年（nián）的水平。受新冠疫情影响，2020年（nián）游（yóu）客量大（dà）幅减少，好在2021年底迅速恢（huī）复，达到4352万（wàn）人（rén）次，在全省（shěng）排名第7。纵（zòng）观曲（qǔ）靖市旅（lǚ）游业发展情况，可以看出整体小幅度起（qǐ）起落落，在云南省中（zhōng）籍籍无名，没有看到曲靖旅游业强劲（jìn）的发展势头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市（shì）是云（yún）南第二大城市和第二大经（jīng）济体，仅次于昆明，云南作为旅游大省，旅游是（shì）GDP的重要贡献（xiàn）来源，但曲靖（jìng）旅（lǚ）游业发展和GDP水平完全不匹（pǐ）配，旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年（nián），曲靖市（shì）GDP增速变快，而2019年起，受（shòu）疫情（qíng）影（yǐng）响，旅游（yóu）收入呈下（xià）降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的（de）趋势，可以看（kàn）出旅游业并不是曲靖重（chóng）点布（bù）局（jú）的行业，导致其发展（zhǎn）不温不火，对GDP贡献有（yǒu）限。

二、曲靖市旅游落（luò）后（hòu）原因分（fèn）析

1.战略上忽视旅游（yóu）的综合带动作（zuò）用

       随着社会的发（fā）展，旅游成为贡献经济增量的关键。根（gēn）据（jù）曲靖市（shì）统（tǒng）计公报显示（shì），曲靖着重投资工业、城（chéng）市（shì）基础建设和（hé）房地产行业，2015年前（qián），旅游行业（yè）完（wán）全不是重点投资行业，2015年后，旅游固（gù）定资产（chǎn）投资从51.76亿增至2019年的75.25亿（yì）元，虽有（yǒu）增长但（dàn）平均投（tóu）资比（bǐ）重不足4%。重（chóng）点投资的第二产业增加值不如第三产业增加值，从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内（nèi）需不足，而曲靖（jìng）也不是港口城（chéng）市，没有（yǒu）低成本的水（shuǐ）运，对外扩展成本高，很难在第二产业上更上（shàng）一个台阶（jiē），曲（qǔ）靖应该重（chóng）点关注（zhù）旅游，或能使曲靖产值（zhí）实现飞跃。

2.战术上容忍区（qū）县旅游（yóu）各自为战

       曲靖旅游“十四五（wǔ）”规（guī）划（huá），围绕历史文化、山水田园（yuán）、生态气候进（jìn）行布（bù）局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲靖市的旅游资（zī）源全都结合起（qǐ）来了，广泛（fàn）布局（jú），但没有找到关键点。曲（qǔ）靖的历史文（wén）化、山水田园在十（shí）六州市中没有竞争力和（hé）吸引点，不（bú）应是重（chóng）点布局的方向，而应转向如何把入滇（diān）旅（lǚ）客转化为入曲旅客，加（jiā）速人的流动，让旅游（yóu）活络起来。

众彩官网和麦肯咨询（xún）认为，可以把（bǎ）云南（nán）旅游划为三（sān）档，分别是热点旅游区，包括昆明（míng）、丽江、大理和西（xī）双版纳；温点旅游区（qū），包括迪（dí）庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除去前（qián）面两档（dàng）的其他州市。热点旅游区转型升级重点是（shì）提升管理价值链，温点旅游区重点是（shì）整合产（chǎn）业价（jià）值链，冷点旅游区重点是挖掘资源（yuán）价值链。曲靖（jìng）属于冷点档，其转型（xíng）升级（jí）的重点是挖掘出（chū）曲靖（jìng）的资源价（jià）值（zhí）的核心吸引物。

三（sān）、曲靖市（shì）旅游发展之（zhī）路

1.资源价值链（RLTS）分析（xī）

（1）旅游资源（yuán）（Resource）

       曲（qǔ）靖（jìng）现有国家（jiā）4A级景区11个，3A级景区8个。以爨、堂（táng）狼、铜商等为主的特（tè）色文化（huà）；有山川、江河、湖（hú）泊、湿地、溶洞、高山草场等（děng）自（zì）然形态，形成“长线串珠（zhū）”的生态美景（jǐng）长廊。曲靖森林（lín）资源（yuán）丰富，年平均（jun1）气温（wēn）14.3度，是（shì）疗养胜地（dì），避暑天（tiān）堂。地（dì）热资源丰富，温泉众多。高原体育资源优越（yuè），是绝（jué）佳（jiā）的高原体（tǐ）育训练（liàn）和（hé）户外运动（dòng）基地（dì）。曲靖旅（lǚ）游资（zī）源丰富，但上述资源在省内没有（yǒu）核心（xīn）竞争力，难以吸（xī）引游客把资源串联起来。通过教育这（zhè）个核心资源，引客入曲，让游客流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位（wèi）优势（shì）(locations)

       曲靖位（wèi）于云南（nán）省东部，在十六州市中（zhōng）区位算是比（bǐ）较优（yōu）势的，对（duì）外与国（guó）家特（tè）大（dà）铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会城（chéng）市南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多（duō）公里，曲靖是其他城（chéng）市入滇的重要（yào）途经地。对内与省会昆明距离140多公里（lǐ），通过航空到昆旅客可以通过高铁（tiě）、火车、高速（sù）短时（shí）间入曲。总体（tǐ）来说，交通（tōng）通达性好，为教育旅（lǚ）游创造了良好（hǎo）条（tiáo）件。

（3）操盘（pán）人(Trader)

      优秀的带头人是旅（lǚ）游资（zī）源开发和旅游产品打（dǎ）造（zào）的灵魂与核心（xīn），旅游投资项目投资（zī）的关（guān）键驱动要素（sù）是拥有合适的旅（lǚ）游操盘人。曲靖要走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能（néng）走（zǒu）在云南前列，教育操盘人的贡献（xiàn）功不可没，但缺乏旅游操盘人来引领，可（kě）以外聘旅游专家进行操盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方（fāng）方面面，需（xū）要政府（fǔ）政策的（de）鼎力支持（chí），其（qí）中土地资源的利用、项目（mù）规划（huá）的审批、金融政策的支持和税收优（yōu）惠的（de）扶持的相关便利政（zhèng）策十（shí）分重要。在教育方（fāng）面，强化（huà）学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖政府（fǔ）非常重（chóng）视教育发（fā）展，在（zài）教（jiāo）育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅游的（de）基础

       曲靖市辖3区1市5县和（hé）1个国家级经开区（qū），在十六州市中最亮眼的成绩（jì）当属教育，特别（bié）是曲靖高中的教育（yù），是首屈一（yī）指的存在，曲靖市（shì）高（gāo）考（kǎo）各项重要指标领跑全省，2022年（nián）高考理科状元花落曲靖，文理科前50名就有34人（rén），仅次于昆明3人。曲靖（jìng）目（mù）前高（gāo）中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教育（yù）也均（jun1）衡发（fā）展（zhǎn），今年仅马龙区、罗（luó）平县和（hé）富源县没有全省（shěng）文理前50名考生，其（qí）他（tā）县（xiàn）区均贡献了名额，而全省有8个州市（shì）没有全省文理（lǐ）前50名考生。曲靖可（kě）以把高（gāo）中教（jiāo）育作为一张亮眼的名片，加大教育投入力（lì）度，整合高中教（jiāo）育资源，与旅游结合起来（lái），打造教育旅游产业， 带动整个市的（de）发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲（qǔ）靖可以统一整（zhěng）合教育资源，进行划档管理，比（bǐ）如（rú）曲靖一（yī）中（zhōng）为第一档，宣（xuān）威、会（huì）泽高中为（wéi）第二档等，面向省内和（hé）周边城市（shì）学子，广泛（fàn）招（zhāo）生，均衡布置生源（yuán），制定本（běn）地（dì）适合的发展方式。举个例子：一是按分（fèn）数线划分，高分生源奖励，低分（fèn）生源缴（jiǎo）纳费用（yòng），通过教育实力吸（xī）引学子，教育奖（jiǎng）励（lì）吸引优质生源，而分数（shù）未达到但又（yòu）想去学习的学（xué）生（shēng）缴（jiǎo）纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的（de）学子（zǐ）求学，势必会（huì）带动一个（gè）家（jiā）庭的流动，要么是（shì）接送（sòng）、探望，要么是举家搬（bān）迁，便会带（dài）动周围（wéi）住（zhù）宿、餐饮、观光等的需求（qiú），曲靖可以（yǐ）利用自身的（de）旅游资源，有针对性的布局，来推动旅游的发展（zhǎn）。三是通过（guò）高中教（jiāo）育带动中小（xiǎo）学教育的发展，提高（gāo）整体教育水平，打造教（jiāo）育强（qiáng）市（shì），通过整体教（jiāo）育推（tuī）动旅游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游的模式（shì）

       曲靖要（yào）重点规划教育（yù）发（fā）展，扩大自己的知名度，可以通过研学旅游来带（dài）动旅客流（liú）动。比如教育交流、参观访问（wèn）、会议服（fú）务、夏（冬）令（lìng）营、训练营、家长携子游等，国外的研学旅游做（zuò）的很经典，曲靖也（yě）可以借鉴他们的（de）模式（shì）。举个剑桥的例（lì）子，剑桥大学以高素质的教学和研究水（shuǐ）准闻（wén）名世界，吸引一大批旅客前往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑（jiàn）桥大（dà）学沿河景观，途中经过（guò）数学桥（qiáo）、皇（huáng）后学院、国王桥、三（sān）一学院（yuàn）、叹息桥、格（gé）蕾桥（qiáo）等多（duō）个景（jǐng）点，同时剑桥也是一座活（huó）跃的（de）商贸城市，创意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆（guǎn）一应（yīng）俱全。通过教育闻名，带（dài）动（dòng）整个城市的发展。国内也有拈（niān）花湾开启“文旅+教育”模（mó）式，以传统文化来吸引（yǐn）游客“修贤度假”，走出自己（jǐ）独具特色的焕新（xīn）之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资（zī）

       曲靖历年投资重点集中在工业上，通过招商（shāng）引资推动工业发展，引进了投资者、高级技术人员（yuán）、熟练的技术工（gōng）人（rén）等，他们也是一批不可忽（hū）视的流（liú）动旅客，可以围绕着他们来（lái）布局教育旅游，有针对性的建立引进人才学校（xiào），为他（tā）们的子女提供合适（shì）的教育资源，针对他们的生活需（xū）求，布局其他旅游（yóu）产业，促进旅游发展（zhǎn），同时吸（xī）引人才，促进（jìn）工业招商。