根据沪（hù）深证券交易所上（shàng）市公司信息披露资（zī）料（liào），截（jié）止2021年8月31日全（quán）国有浙江日报报业集团、广州日（rì）报传媒集团、上（shàng）海（hǎi）报业集团、成都传媒集团、杭州日报（bào）报（bào）业（yè）集团（tuán）等5家地方报业集团旗下有关（guān）经营性资（zī）产在国内（nèi）A股公开上市。上（shàng）市公司法定披露的年（nián）报等信息资（zī）料，是分析近年来地方报业集（jí）团在信息化变革中转型发展的一手客观材料。本文采用（yòng）的数据（jù）和案例主要来自于地方报业集团（tuán）下属上市公司信息披露资（zī）料，并（bìng）在此（cǐ）基础上结合资本运营过程分析（xī）当前传统（tǒng）媒体机构的数字化转型路径（jìng），为全国媒体（tǐ）机构特别是地方（fāng）报业集团在下一步媒体融合发展中提供有益参（cān）考。

一、地（dì）方报业上市公司概况：业务多元化推动盈利能力提升

  1996年5月，广（guǎng）州日（rì）报报业集团正式挂（guà）牌运行（háng），成为我（wǒ）国第一家报（bào）业集团，标志着我（wǒ）国（guó）报业（yè）从粗（cū）放经营向规模效益（yì）型转变。而后，部（bù）分地方报业集团开始尝试资本运营，推动经（jīng）营性资产上市（shì）。截（jié）至2021年（nián）8月（yuè）31日半年（nián）报公布截止日期，沪（hù）深（shēn）证券交易所（suǒ）上市公司中，地方报业（yè）集团为控股（gǔ）股东或实际控制人的A股（gǔ）上市公（gōng）司（以下简称“地方报业上市公司”）共有5家，按（àn）照市（shì）值规模（mó）排（pái）序分别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新（xīn）华传（chuán）媒（600825.SH）、博瑞传播（600880.SH）、华媒控股（gǔ）（000607.SZ）。

 在应（yīng）对互（hù）联网和新媒体平台的挑战中，地（dì）方报（bào）业集（jí）团（tuán）资（zī）产上市，一方面是打（dǎ）造具备持续融（róng）资能（néng）力的平台（tái），另一（yī）方面是推动文化企业体制机制改革（gé）。根据采（cǎi）编与经营“两分开”政策（cè），地（dì）方报业集团均是把采编业务以外的（de）经营（yíng）性（xìng）资（zī）产进行公开上市，分为部（bù）分经营性资产分拆上（shàng）市和（hé）经营性资产整（zhěng）体（tǐ）上市（shì）两种模（mó）式。由于行业的特殊性，多年来报业资产IPO上市难以获得审（shěn）批（pī），报业上市公（gōng）司主要（yào）采取借壳上（shàng）市（shì）方（fāng）式（shì）。5家地方报业（yè）上市公司（sī）中，博瑞（ruì）传（chuán）播、新（xīn）华传媒、浙（zhè）数文（wén）化、华（huá）媒控（kòng）股分别于（yú）1999年（nián）、2006年、2011年、2014年（nián）通过借壳原（yuán）四川电器、华（huá）联超市（shì）、白猫股份、华智（zhì）控股实现（xiàn）上市。粤传（chuán）媒则是于2000年借壳（ké）“三板（bǎn）”公司清远建北，最终在2007年成（chéng）功在深交所中小板上（shàng）市。

 从经（jīng）营（yíng）数据来看，报业上市公（gōng）司业务多元化特（tè）征明显，传统媒（méi）体业务在（zài）上市（shì）公司中占比不高，数字经济等业务占（zhàn）有重要（yào）地位。粤传媒、华媒控股分（fèn）别为广州日报传媒（méi）集团、杭（háng）州日报（bào）报业集团经营性资（zī）产整体上市（shì）平台。华（huá）媒控股（gǔ）2021年上半（bàn）年营收中，广（guǎng）告及策划、报刊发行（háng）等传统媒体经（jīng）营业（yè）务营收为（wéi）3.04亿元，占比（bǐ）仅为34.54%。浙数文化、新华传媒、博瑞传（chuán）播3家（jiā）公司（sī）为浙江日报报（bào）业集团、上海报业集团（tuán）、成都传媒集团（tuán）部（bù）分（fèn）经（jīng）营性资产上市公司（sī），从主营业务（wù）来看占比（bǐ）最（zuì）高（gāo）的业务都不是（shì）传统报刊经营。浙数文化营收占比（bǐ）最高（gāo）的业务为在线游戏运营及增（zēng）值业务，2021年上半年营业收入11.49亿元，占比77.88%；博（bó）瑞传播营（yíng）收占比最（zuì）高的业务为智慧教（jiāo）育（yù），2021年上半年营业收入（rù）9042万元（yuán），占比31.01%。

 积极（jí）转型中，报业上（shàng）市（shì）公司（sī）的（de）盈利能力（lì）得到提升（shēng）。5家报（bào）业上市公司2021年上半年没有（yǒu）一家亏损（sǔn），浙（zhè）数文化（huà）、粤（yuè）传媒（méi）、新华传媒、博瑞传播（bō）、华媒控股（gǔ）营业（yè）总收入分别为14.75亿元、2.33亿元（yuán）、6.81亿元、3.18亿元、8.79亿元（yuán），净（jìng）利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元（yuán）、0.56亿元（yuán）。

二（èr）、打破（pò）传统媒体“基（jī）因决定论”：并购获（huò）得专业技术团队

 5G、人工智能、大数据、云计算等信息技术快速发展，改变了媒体内容生产、分发（fā）、接收方式。在移动互联网阵地上，报业等传统主（zhǔ）流媒（méi）体能否与高度市场化（huà）的（de）平台（tái）相竞争，巩固并提升（shēng）传播力、公（gōng）信（xìn）力、影响（xiǎng）力，技术是决定性（xìng）因素之（zhī）一（yī）。近年来，字节跳动公司旗下今日（rì）头条等（děng）内容平台能够（gòu）短时间内迅速（sù）崛起，其背后的核心价值就在于算法、人工智能等技术优势，由过去门户网站（zhàn）统一编（biān）辑（jí）的（de）无（wú）差别分发模式升级为基于大数据和人工智能技（jì）术进（jìn）行内（nèi）容推荐和精准推（tuī）送的个性化（huà）分发模式（shì）。如今有着广泛影响力的互（hù）联网公司新（xīn）媒体平台均是把（bǎ）技术（shù）作（zuò）为核心竞争力。在（zài）信（xìn）息化浪潮中，数字技术是媒体融合的支撑，也（yě）可为报业转型发展插上科技“翅膀”。然而不可否认的是，数字技术也（yě）一直是报业短（duǎn）板所在，地方报业集团长（zhǎng）期（qī）以来在资金投入、组织机制、人才结构上都（dōu）与（yǔ）互（hù）联（lián）网科（kē）技企业有较大差别（bié）。在多年（nián）传统媒（méi）体运（yùn）营中（zhōng），一向是以内（nèi）容采（cǎi）编为核心，而不是以媒体技术为核（hé）心。

 上（shàng）市公（gōng）司有着较强的融资能力，并购（gòu）重组是提（tí）升（shēng）公司经（jīng）营质（zhì）量的重要手段，也是补技术短板拓展（zhǎn）业务领域的重要（yào）途径。部分报业上（shàng）市公司通过并购（gòu）重组，有（yǒu）效解决了“缺乏技术基因”问（wèn）题。2013年4月，浙报传媒（浙数文化原公司名）以31.9亿元（yuán）现（xiàn）金从盛（shèng）大网络手中收购获得杭州（zhōu）边锋和上海浩方100%股权，通过这一并购获取了一个3亿注册用户、2000万活跃用户的互（hù）联网用（yòng）户平台和一（yī）支近千人的（de）专业技术团队。其后，通过系列运（yùn）作，浙江日报报业（yè）集团在短短3年内完成（chéng）了（le）资（zī）金、用户、平台、技术（shù）等重要（yào）资源的（de）积累，为媒体融合（hé）发展构筑了坚（jiān）实基础。

三、提（tí）高研发强度（dù）：拓（tuò）展（zhǎn）“传媒科技（jì）+”业务

 在新的媒体传播生态下，要守牢（láo）传统报业的传播地位，就必须加大新（xīn）技术（shù）研发（fā）的资金（jīn）投入，提高（gāo）研（yán）发（fā）强度（dù），从而在新（xīn）媒体技术竞争中不被市场淘汰。报业上市公司（sī）中，浙数文化2020年研（yán）发投入5.13亿元，研发投入总额占营业收入比例14.64%，研发（fā）人员数量占公（gōng）司总人数（shù）的48%。博（bó）瑞传播（bō）2020年研发（fā）投入（rù）3542万元，占营业（yè）收入7.35%，研发人员数量（liàng）占公司（sī）总人数的23%。两家（jiā）公司的研发投入（rù）资金规模、研发人员数量远远高于一（yī）般（bān）的传统（tǒng）媒体机构（gòu）。

 人（rén）才是技术的载体、创（chuàng）新的根本。针对（duì）技（jì）术研（yán）发团队，地方报业集团应参照互联网（wǎng）企（qǐ）业制定薪（xīn）酬标准和考核（hé）体系（xì），同时塑造适（shì）合技术（shù）研发人才（cái）的团队（duì）文化，从而引得进（jìn）、留得（dé）住真正的一（yī）流技术人（rén）才。浙数文（wén）化于2020年推出（chū）股权激（jī）励计（jì）划，进一步优化完善市场化人才（cái）激励机制，增强了（le）对高（gāo）端人才的吸（xī）引力（lì）。

 技术（shù）力量强大起来（lái）的报业上（shàng）市公司还向相关数字经（jīng）济领域横向（xiàng）关联扩张（zhāng），向（xiàng）科技型企业（yè）转型，成为所（suǒ）在地区重要的科技（jì）服务商。把技（jì）术优（yōu）势与媒（méi）体（tǐ）优（yōu）势相结合，积极发展“传媒科技（jì）+”业务，在数字政务、大数据服务等方面拓展。通过资本运营，浙江（jiāng）日报报业集团全力向（xiàng）“互（hù）联网枢纽型传媒集团（tuán）”的（de）战略目标迈进（jìn），浙（zhè）数文化积（jī）极参与智慧城市和数字政务建设（shè），公司大数据板块核（hé）心项目富春云互联网数据中心项（xiàng）目2020年实现营收（shōu）2.02亿元，同时公司深度参与了“城市大脑（nǎo）”“数字浙江”等（děng）智慧城市和数字（zì）政务建（jiàn）设。博瑞传（chuán）播2020年出资（zī）2.1亿元收购西南地区教育信息化（huà）龙头企业四川生学教育公司（sī）60%股权，快（kuài）速切入智（zhì）慧（huì）教（jiāo）育业务，专注于通（tōng）过大数据、人（rén）工智能等赋能（néng）教育产业，成（chéng）为提供（gòng）全方位教育信息化建设解决方案的服务商。

四、建（jiàn）设技术支（zhī）撑平台：做大内容优势抢占新媒体高地

 以内容建（jiàn）设为根（gēn）本、先（xiān）进（jìn）技术（shù）为支撑（chēng）、创新管（guǎn）理为保障，是新时代地（dì）方报业媒体（tǐ）融合发展的（de）指导方针。从报业上市公司近年业务发展情况来看（kàn），地方（fāng）报业集团在内容建设方（fāng）面保（bǎo）持较强的竞争力，在（zài）技术支（zhī）撑方面积（jī）极加强融媒（méi）体科技基础平台建设。浙数文化以科技和（hé）内容为抓手，提供融媒（méi）体（tǐ）科技支撑，深（shēn）化布局（jú）融媒体云平台建设，着力（lì）开（kāi）发和完善“天枢”“天目云”等（děng）多个融媒体技术（shù）平台，打通融媒体内容生（shēng）产、审（shěn）核、分发（fā）和（hé）运营等各个环节（jiē）。同时，通过核心产品“天枢”（融媒体智能分发平（píng）台）建设集内容聚合、生产、分发（fā）为一体的融媒体（tǐ）素材库和数（shù）据库，助（zhù）力（lì）浙江省委（wěi）网信办（bàn）落地了全国首（shǒu）个“正能量稿池（chí）”项目。

 在5G通信、物联网等技术快速（sù）发展的今天，内容创新（xīn）与技术创新相结（jié）合，让新媒体传播日渐成为传播（bō）主渠道。地方报（bào）业集团在内（nèi）容采编上有着长期（qī）以来（lái）形成（chéng）的资源优势，利用好H5、VR、视频直播等（děng）新媒体技术，则可在（zài）媒（méi）体融合发展（zhǎn）中（zhōng）抢占新媒体高地，守牢网络传播阵地。目前，直（zhí）播、短（duǎn）视频等领域关（guān）注度高，受众规模持续爆发式增长，成（chéng）为不可忽视的板块，也是打造“爆款”新媒（méi）体产（chǎn）品的重要渠道。地（dì）方报业集（jí）团在新媒体（tǐ）转型中强化视频业务培育，组建视频创作团队（duì），入（rù）驻重要网络平台，跟（gēn）上视频业务风（fēng）口。粤传媒以视（shì）频业务为突破口，推进“产媒融合”，全力推动垂（chuí）直领域的（de）新（xīn）媒体产品（pǐn）陆续落（luò）地，并（bìng）启（qǐ）动直播电商业务。华媒控股构建的主流新（xīn）媒体集合矩（jǔ）阵中，有（yǒu）音视频产品5个，今日头条抖（dǒu）音快手等账号8个，视频（pín）内容传播为重要板块。

五、新时期资本运营建议：培育（yù）新兴主体打造一流融媒（méi）体企业

 现在，在资（zī）本（běn）市（shì）场（chǎng）实施注册制（zhì）以及媒体传统经营业务乏力（lì）的（de）双重背景下，报业“借壳（ké）上市（shì）”可行性已不强，地（dì）方报业集团通（tōng）过积极利用资（zī）本（běn）市场，用好资本工具，进一步加（jiā）强（qiáng）传媒的控制（zhì）力、影响力和市场占有（yǒu）率，推进产业转（zhuǎn）型升级，不断壮大（dà）传媒产业，是传媒集团上市的目标和路径（jìng）。

 传统纸（zhǐ）媒（méi）经营业务已不具备上市潜质，只有孵（fū）化培育有一定技（jì）术支（zhī）撑的项目，培植新的（de）核心竞争力和产业增长点，才能拥抱（bào）资（zī）本市场。2021年5月11日，成功在深交所创业板首发上（shàng）市（shì）的川（chuān）网传（chuán）媒，为地（dì）方报业集团新媒体资（zī）产上市提供了示范。川（chuān）网（wǎng）传媒是四（sì）川省地方网络媒体，前身为成立（lì）于2009年12月（yuè）的四（sì）川新闻网站，目前旗下主要（yào）有四川新闻网、四（sì）川发布、四川手机报等新（xīn）媒体平台（tái）。在新时期上（shàng）市路（lù）径上，地方报业（yè）集团可整合旗下互联网媒体业务，或以（yǐ）股权投资方式（shì）并购数字经济等相关资产，建立规范（fàn）的公司化管理制度，作为新兴上市主体培育，积极向资本（běn）市场（chǎng）靠拢（lǒng）。

  真正做强（qiáng）主流媒体，需要通过资本（běn）运营打（dǎ）造创新（xīn）能（néng）力突出、资本实力雄厚的一流企业。报业资本运（yùn）营不仅是（shì）自身造血的需要，更是以开放性、创（chuàng）新性、扩张（zhāng）性为重要（yào）特征的资（zī）本运营。在新（xīn）时期，地方报业集团应以更高远的眼光（guāng）推进上市工（gōng）作，用资本（běn）的力量推动（dòng）转型和（hé）深（shēn）度（dù）融（róng）合（hé）发展，在服务国家（jiā）媒体（tǐ）融合发展大局中发挥（huī）更（gèng）加（jiā）重要（yào）的（de）作（zuò）用