5月6日（rì），云南云垦茶业集团（tuán）公（gōng）司总经理岳总一行到访昆明众彩官网和麦肯企（qǐ）业管理（lǐ）咨询（xún）有限（xiàn）公司，就茶旅融（róng）合的话题（tí）和众彩官网和麦肯咨询团队进行（háng）了探讨。

 中国是茶的起源地，是老百姓开门七件事“柴米油盐酱醋茶”的（de）重（chóng）要（yào）内容，是人民生活的重要组成部分（fèn）。作为云南省唯一一家茶叶领域（yù）国有企（qǐ）业，岳总介绍（shào）了云（yún）南农垦茶叶（yè）集团的发展历程、担负的责任（rèn）以及面临（lín）的挑战。云南（nán）茶业集团拥有普洱茶、滇红、绿（lǜ）茶等一系列茶的品类，产业链条完整。现阶段面（miàn）临（lín）传统市（shì）场已趋于成熟和饱和，在聚焦（jiāo）主业的基础上，需要寻求新的突破（pò）点，实现国企担当。

 在新的经济（jì）形势下，多次元文化并存的社会环境下，如何在茶行业突出（chū）重围，保存量，求增量是值得深入研（yán）究和（hé）思考（kǎo）的问（wèn）题。而旅游业是国民经济中融合力、催化（huà）力最强的产业（yè）之一，可以有效（xiào）推动传统（tǒng）产（chǎn）业（yè）的延伸与融合。依（yī）托“茶（chá）产业+旅（lǚ）游”的综合发展模式，通（tōng）过旅（lǚ）游（yóu）的带（dài）动，进一步拓展（zhǎn）茶产业链条所涉及行（háng）业，进而提升企业的整（zhěng）体社会、经济效益。云南作为（wéi）旅游大省，强（qiáng）省（shěng），实现茶旅融合（hé）具（jù）有了得（dé）天（tiān）独厚的先天优势。众彩官网和麦肯（kěn）咨询的朱章（zhāng）总经（jīng）理从三个（gè）方面：”云茶痛点（diǎn）分析；万（wàn）亿旅游大市场分析及市场契入（rù）点；如何让旅（lǚ）游融入千亿云茶（chá）大空间”和云垦茶业集团展开茶（chá）旅（lǚ）融合发展（zhǎn）之道的讨论。

1、云茶痛点（diǎn）分（fèn）析（xī）

      中国作为茶叶原产（chǎn）国，在历史过程中形（xíng）成（chéng）了独（dú）特（tè）的碎化（huà）且稳定的（de）产业结（jié）构，自 2000 年以来（lái），中（zhōng）国茶产业（yè）进入了快速扩张期（qī），通过茶园面积的快速扩张，实现产值的（de）快速（sù）增长。从（cóng） 2015 年开始，我国茶产业进入到了提质增效期（qī），以（yǐ）市场为导向的产品链不断扩展，茶叶的研发成（chéng）果（guǒ）快速应用于茶产品的开发，茶类结构实现进一步调整。通过近 20 年的（de）发展，中国茶产业实现了产（chǎn）量稳步提（tí）升、标准逐步完（wán）善（shàn）、品类日益丰富，但产能过剩和供需（xū）失衡问题也（yě）进一步加剧，给茶产业（yè）投（tóu）资与资源（yuán）配置带来了现实的挑战与机遇（yù）。

 

2、万亿（yì）旅游大市场分析及市场契入点

 以2023年劳动节假日旅（lǚ）游市场表现分析，旅游市场继续春节以来“高开稳走、加速回暖（nuǎn）”的态势，按可比口径，出游人次和旅游收入首次超过2019年同期（qī）数（shù）据，旅游业迎来了从市场（chǎng）复苏到高质（zhì）量发展的战略（luè）转（zhuǎn）折点（diǎn）。国内旅游出（chū）游（yóu）2.74亿人（rén）次，同（tóng）比增（zēng）长（zhǎng）超（chāo）70%；实现旅游收入（rù）逾1480亿元，恢（huī）复至2019年同期的（de）100.66%。

 云南省继春（chūn）节黄金周后再次展示（shì）旅游大省和旅游强省形象，2023年（nián）五一（yī）劳（láo）动节期间，共接（jiē）待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿（yì）元，按（àn）可比口（kǒu）径同比分别增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增（zēng）长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是历年来“五一”假日旅游市场最高。省外（wài）入（rù）滇游客达1698.8万人次（cì），占市场总量的48.5%，同比提高（gāo）近20个（gè）百分（fèn）点（diǎn），其中贵州、重庆（qìng）、四川等相（xiàng）邻省份占省外（wài）旅游市场总量的41.4%，跨（kuà）省游市场快速（sù）恢复（fù）。16个州市假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位数的（de）增长（zhǎng），游（yóu）客（kè）量均（jun1）较（jiào）2022年同期翻了一番。疫（yì）情（qíng）后的云南（nán）旅游（yóu）快速恢复，行稳致远，大有可（kě）为（wéi）。

3、如何（hé）让旅游融入千（qiān）亿云茶大空间

 众彩官网和麦肯咨询根据中国（guó）茶叶（yè）流通协会相关数据的收集整理，在2018 年（nián）全国干毛茶总产值首次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到（dào）了10.65%；茶（chá）叶大众消（xiāo）费价格持续上升。市场内销额达到 2661 亿元，销（xiāo）售均（jun1）价为 139.3 元/公斤（jīn），同比增长 5.2%。

 对（duì）于（yú）这个千亿级别的产（chǎn）业，茶（chá）旅融（róng）合，是强强联合（hé）。是以旅游（yóu）为抓手（shǒu），使（shǐ）茶产业与其他（tā）产业进行（háng）融合（hé）。在茶+旅游（yóu）的基础上，与文创（chuàng）、康（kāng）养（yǎng）、食品、教育等进行融（róng）合。茶产业（yè）不仅（jǐn）仅依赖茶叶（yè）生（shēng）产销售的收入（rù），而是（shì）将茶产（chǎn）业（yè）嵌入泛旅游产（chǎn）业的（de）整（zhěng）个链条，提升茶产业（yè）的附加值。但从旅游运营的角度看，目前国内的茶旅融合发展，还存在（zài）许（xǔ）多瓶（píng）颈（jǐng）问题亟需解决，还需（xū）要继续在产（chǎn）业结构、产品设计、运营（yíng）模式等方面（miàn），思（sī）考突（tū）破（pò）的路（lù）径（jìng）。

 

  以茶为（wéi）媒，以旅兴茶（chá），茶旅融合即丰（fēng）富了旅游业（yè）态，又（yòu）拉动了茶产业经济，乘势（shì）而为，加（jiā）快（kuài）完善产业发展要素，众彩官网和麦肯咨询将携手茶（chá）企（qǐ）共同打造云南茶旅融（róng）合新世界。

 云南云垦茶业集团是（shì）云南农垦集（jí）团旗下全资（zī）产业集团公司，2017年，按（àn）照（zhào）“集团公司—产业集团—专业公司”的模式，云（yún）垦茶（chá）业集团应运（yùn）而生。云垦茶业集团致（zhì）力于“云（yún）茶”产业打（dǎ）造，是（shì）集（jí）种植栽培、生产加工、销售和（hé）文化（huà）推（tuī）广（guǎng）为（wéi）一体的大型茶业企业。旗下包括云南农垦（kěn）集团勐海（hǎi）八角（jiǎo）亭茶业有限公司（sī）、云南嘉木茶业有限公司、云（yún）南（nán）普洱国资有（yǒu）机茶（chá）业有限公司和云南农垦集团江城茶（chá）业有（yǒu）限公（gōng）司等多家企（qǐ）业，拥有“八角亭”和“嘉木”两（liǎng）个品牌（pái）。