10月27日（rì），第十三届国（guó）际旅交会在昆明举（jǔ）行，旅交会上各个展馆都（dōu）将（jiāng）地区最有潜力（lì）的旅游资源和（hé）旅游（yóu）文（wén）化展示在大家面前（qián）。走进云（yún）南馆，民族歌声（shēng）回荡在展馆的各个角落，民族（zú）舞蹈吸引着来馆的人（rén）群。文化（huà）与生态资源的完美结（jié）合充分（fèn）突出（chū）了（le）云南（nán）独有的资源优势。云（yún）南是一个（gè）多名族（zú）大（dà）省，名（míng）族（zú）文化资源非常（cháng）的丰富，它具有灿烂悠（yōu）久的历史文化积淀、丰富多样的民族文化、独特的立体气候和极富（fù）魅力的（de）自然生态资源（yuán）。丰富的自然资源、人（rén）文旅游（yóu）资源为云（yún）南旅（lǚ）游发展奠定了良好的资源基（jī）础。云南（nán）旅游之地无处不见（jiàn）云南文化的魅力（lì）。文化不管是对（duì）于中国（guó）旅游还是云南（nán）旅游都（dōu）具有重（chóng）要的意（yì）义（yì）。

我国是世界文明古（gǔ）国（guó）之一，在长期发展中形成了独（dú）特（tè）的中国文化（huà），旅（lǚ）游（yóu）从古代开始（shǐ）就已经存在，但在（zài）改革开放以后，具有（yǒu）真正现代旅游（yóu）意义的（de）旅游才（cái）发展起（qǐ）来，自（zì）1988年（nián）才首次将（jiāng）旅游作为一大产（chǎn）业从最（zuì）初的（de）“旅游事业型”转变成（chéng）“经（jīng）济产（chǎn）业（yè）”，自1992年以来才不断的推出以（yǐ）中国（guó）文化（huà）为主旋律的旅（lǚ）游主题，这一目标的提出对促进（jìn）我国（guó）旅游产业发（fā）展起到了极大的推动作用。进（jìn）入21世纪，中国文（wén）化产业发展强劲，迅速成为新兴产业。回顾中（zhōng）国旅游发展，旅游业（yè）经历了一个漫长的过程，可以说（shuō）旅游业在创业之初都是以获取（qǔ）经济收益为主导，旅游形式和（hé）结构（gòu）也比较（jiào）单一。随（suí）着社会经济的发展，人（rén）民生活水平（píng）的提高，旅（lǚ）游文化逐渐被提升到一个新的层次。

从（cóng）旅游企业（yè）在市场上运作的角度（dù）来说（shuō），第一个层次的竞（jìng）争是价格竞争，这是最（zuì）低层次也是最（zuì）普遍的竞争方式（shì）；进一步（bù）上升到质量竞争；最高层是文化竞争（zhēng）。80年代时，学术界也曾经讨论过，旅游到底是经（jīng）济还是（shì）文化（huà），当时于光（guāng）远（yuǎn）先（xiān）生曾经说过一句话（huà）“旅游是经济性很强的（de）文（wén）化事业，又是文化性很强（qiáng）的（de）经济事业”。后来孙尚清先生组织中（zhōng）国旅（lǚ）游经济发展战略研究时（shí）提出一个观点，说到“旅游在（zài）发展的一定阶段是经（jīng）济――文化（huà）产业，到发（fā）展的（de）成熟期是文化――经济产业”。细细想来，这（zhè）种（zhǒng）关系的转变突（tū）出了文化对于（yú）旅游的重要性质。因此以（yǐ）在旅游发展的过程，文化性竞争（zhēng）也越来越突（tū）出了。西方发达国家的旅游文化产业已经走过了近百年的发展历程，形成了成熟的（de）文化消费市（shì）场和（hé）产业链（liàn）条，旅游文化产业（yè）占这些国家和地区经济总量的（de）比重（chóng）越来越大。世界主要文化产（chǎn）业强国（guó）的文化产业（yè）增加值占GDP总量的比重也都在（zài）10%以上（shàng），其（qí）中美国、日本（běn）达到20%左右。而目前我国旅（lǚ）游产业增加值占（zhàn）GDP的比重仅超（chāo）过了4%，文（wén）化产业增加值占GDP的（de）比重也（yě）只有3%，与西方发达国家相比有较大差（chà）距。但是这同时也说明，只要（yào）能够对旅游（yóu）产业（yè）和文化（huà）产业（yè）进行良好的规（guī）划（huá）和运作（zuò），我（wǒ）国（guó）的旅游产业和（hé）文化产业还有很多的（de）上升空间。

我省自改革开发以来始终坚持把旅游业作为支柱产业来（lái）培（péi）育，近期又将（jiāng）文化产业作为云（yún）南新的经济（jì）增长点和支柱产业来培育，并坚持把旅（lǚ）游与文化相结合（hé），通（tōng）过旅游弘扬（yáng）文化，通过文化（huà）促（cù）进旅游，使（shǐ）旅游与（yǔ）文化两大产业在投资多元化、经营多样化（huà）、项目品牌化和产业互动中实现了协同（tóng）发展。据云南省旅（lǚ）游局统（tǒng）计，2009年我（wǒ）国国内过夜游客6728.4万人次，比去年同期增长7.4%；2010年（nián）我（wǒ）国（guó）国内过夜游客7632.87万人次，比去年（nián）同期增长13.44%，国内过夜游客（kè）收入720.4亿元，比去年同期（qī）增长25.51%；全省旅游业总收（shōu）入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。2004年至2010年，我国文（wén）化产业增加值年均递增超过23%，高于同期GDP年均（jun1）增速。2010年（nián）我国文化产业（yè）增加值突（tū）破（pò）1.1万亿元，比上年增（zēng）长了25.8%，占GDP的比重达到（dào）2.75%。在（zài）北（běi）京（jīng）等（děng）地（dì）占GDP的比重将（jiāng）近5%。旅游和文化产业都呈现逐年上升的趋势。在资源良好，政策扶持的（de）情（qíng）况下云南文化（huà）旅游将成为（wéi）今后云南旅游的一个（gè）热点趋势，他的优势也提下在以下几（jǐ）个方面。

一、  丰富（fù）多彩的民族文化（huà）

在我（wǒ）国的56个民族中，云南（nán）就（jiù）有52个（gè），其中人口在（zài）5000人以上的（de）民族有26个。民族（zú）的多样（yàng）性造就了（le）云（yún）南建筑、服（fú）饰、宗教文（wén）化各（gè）方面（miàn）的的鲜明风格。云南少（shǎo）数民族建筑具有多元性、丰富性、原生性（xìng）及景（jǐng）观独特性等文化特征，反映了各民族历（lì）史（shǐ）上不同的社（shè）会（huì）形态和家庭结构，还反映了各民族的文化类型、文化（huà）差异、审美心理、宗（zōng）教信仰以（yǐ）及对（duì）外来文化的兼（jiān）收并蓄。云（yún）南各地都有不同的民居建筑（zhù）。比较著名的有（yǒu）西双版纳傣楼、景颇族的（de）竹楼，大理等地彝、白族的重檐瓦房以（yǐ）及白族由重檐瓦房（fáng）发展而形成的“三（sān）坊一照壁”、“四合五天井”及（jí）彝族发展形成的“一（yī）颗印”等，这些建（jiàn）筑有（yǒu）浓厚的民族色彩（cǎi）和地方特点（diǎn）。少数（shù）民族的服饰也（yě）绚丽（lì）多彩，各（gè）具特色（sè）。在（zài）语言和文（wén）化方（fāng）面（miàn）也有（yǒu）各自的语种和文（wén）字。民族节（jiē）目也丰富（fù）多彩，大致分为宗教祭祀性节日、生产活动（dòng）性节日、纪念庆祝（zhù）性（xìng）节日、社交娱（yú）乐性节日。较著名（míng）的节日有（yǒu）：彝族的火把节、白族的三月（yuè）街、傣族的（de）泼水（shuǐ）节、纳西族的三朵节、景颇族（zú）的目脑纵歌、僳僳僳（sù）族的刀杆节等。这（zhè）些颇具特色的文化节庆为（wéi）旅游产业和文化产业互（hù）动发（fā）展（zhǎn），打造（zào）文化节（jiē）庆，树立旅游文（wén）化品（pǐn）牌起到了重要的作用。例如近年来成（chéng）功（gōng）营销的“司岗里摸（mō）你（nǐ）黑狂欢节”等文化（huà）旅游品牌，让深居西南边陲的阿佤山，撩开神秘的面纱，越来越（yuè）多的人知道了沧源的（de）名字，越（yuè）来越多的人来到沧源体验充满魅力（lì）的佤乡风情、佤族文化。沧源县已经（jīng）把他们（men）的文化打造成（chéng）了（le）品牌，体现（xiàn）了特有的（de）差（chà）异性，具有吸引四方游客的能力，今年5月1日至4日中国佤（wǎ）族司岗里摸（mō）你黑狂欢节期间，就有国内外旅游者（zhě）45360人次来到沧源。

二（èr）、灿烂悠久的历史文（wén）化

云（yún）南悠久（jiǔ）的历史积（jī）淀了丰厚的历史（shǐ）文（wén）化资源，云南是人类的发（fā）祥地之一，其历史了已追朔到距今（jīn）170万年的元谋人、昭通人、丽江人、呈贡（gòng）龙潭人等旧（jiù）石器时代遗址的发现和在30多（duō）个地点发现的新（xīn）实施时代文化（huà）遗址遗存，进一步说（shuō）明了云南历（lì）史的久远。存在（zài）于三国时（shí）期的古典文化、魏晋文（wén）化到（dào）唐（táng）朝中叶（yè）的爨文化、南朝大理文化和（hé）元明清以韩文（wén）虎为主题的各民族文化（huà），构（gòu）成（chéng）了云南2000多点文明发（fā）展所积淀的厚重历（lì）史文化资源。为（wéi）了加大对云（yún）南历史文（wén）化的保护（hù）和旅游开（kāi）发建设，自1982年（nián）国务院开始公开（kāi）首批历史文化（huà）名城（chéng），而云南历史文（wén）化名城保（bǎo）护在西（xī）部省区中（zhōng）占据了突出的位置（zhì）。现在云南省（shěng）已有10个历史文（wén）化（huà）名镇、名村。其中（zhōng）孟连县娜允（yǔn）镇（zhèn）被誉为（wéi）中国最后一个傣族古镇，黑井（jǐng）古镇有“千年盐都之称”，侨乡和（hé）顺不仅是中国历史文化名名城还是中国十大（dà）魅力古镇之一，还（hái）有“茶马古道（dào）上唯一（yī）幸存的集市”剑（jiàn）川（chuān）县（xiàn）沙溪（xī）镇等等。这些历（lì）史文化名镇名村（cūn）是云（yún）南文化发展较为成熟的地区，只（zhī）是代（dài）表了云南（nán）历史文化的一（yī）个小部分（fèn）。为了（le）满足社会发展的需求（qiú）和人们对文（wén）化（huà）的（de）重视（shì），省政府在二次创业中提出了首批（pī）60个小镇重点（diǎn）建（jiàn）设，在今（jīn）年十二五规（guī）划建设中也指出要进（jìn）一步（bù）增（zēng）强（qiáng）60个（gè）旅游小（xiǎo）镇（zhèn）的整体实力，同时抓好150个特色（sè）小镇的建设。仔（zǎi）细观察这60个重点建（jiàn）设的小镇（zhèn），不管是保护提升型（xíng），开发建设性还是规划准（zhǔn）备型，他们的旅游资源（yuán）百（bǎi）分之九十以上都是（shì）以历史文化和人文景（jǐng）观为主，资源更好（hǎo）的小镇更（gèng）是结合了云南特有的（de）自然风光。旅游小镇（zhèn）的建设不（bú）仅加快了（le）乡镇的发展，同时也保（bǎo）护了当地的历（lì）史人文景观，更加（jiā）促进了（le）文化产（chǎn）业的发展。当文化建（jiàn）设发展到较（jiào）高层次，更加（jiā）成熟（shú）的时候，会让中国乃至世界去了解云南古老（lǎo）的文化（huà），这就需要文（wén）化与旅游真正的相互结合，形成旅（lǚ）游文化产业，加（jiā）强旅游和（hé）文化（huà）的相（xiàng）关性，俗话说文化（huà）是旅游的（de）灵魂，旅游（yóu）是文化的重（chóng）要载体。

三、政府（fǔ）政（zhèng）策的大力支持

中国是一个政府政（zhèng）策导向很强（qiáng）的国家，国家（jiā）出台的（de）政策对行业的（de）发（fā）展（zhǎn）有很大的影响。在（zài）2008年加（jiā）快（kuài）云南省（shěng）文化产业（yè）与（yǔ）旅游产业互动发（fā）展工作会（huì）议上，省委常委（wěi）、省委宣传部部长张田欣（xīn）就（jiù）提出了（le）文化与旅游的互动就（jiù）是最终（zhōng）实现文化与旅游双赢的战略思想。可（kě）以说这（zhè）次战略的提出把旅（lǚ）游文化建设提到了战略的高度。在2009年7月，胡锦涛在（zài）视察云南的时候提出了把云南建设成为我（wǒ）国面向西（xī）南开放的重要桥头堡，同年云南省旅游文（wén）化（huà）产业（yè）规（guī）划纲要也正（zhèng）式明确了以文（wén）化（huà）助（zhù）推（tuī）云南旅游“二（èr）次创业（yè）”的（de）方向（xiàng）。而在今年10月（yuè），文化部（bù）与云南省政府就加快云（yún）南（nán）桥头堡文化（huà）建设，助力云南文化强（qiáng）省在北京签署（shǔ）了（le）合（hé）作协（xié）议。这标志着云南文（wén）化建设也讲迎来了一个重（chóng）要的发展机遇。为什么说（shuō）是一个（gè）重（chóng）要（yào）的（de）机遇，回看云南文化产业的发（fā）展可以看到（dào），云（yún）南文化产（chǎn）业起步较晚（wǎn），规模（mó）较小，观念相（xiàng）对落后，产业意识比较薄弱，全社会自（zì）觉参（cān）与文化产业发（fā）展的（de）积极性没有得到充分的发挥（huī），在实（shí）际运（yùn）作中“文化搭台、经济（jì）唱戏”的提法普遍（biàn）流行，使得（dé）文化（huà）产业成为配角（jiǎo），没能把文化产业当（dāng）做一个“朝阳产业”来着力发展。文化旅游需要大策划、大创意、大制作。云南名族文化资源丰富，但是大多（duō）数资源没能和文化（huà）产业很好的结合起来，民族文化商品率低。虽然云南文化人才（cái）众多，但是确缺乏创意能力强（qiáng）的管理、策划、经营人才。没有（yǒu）出现文化产业（yè）中的“顶层”人才。特别是社会资本进入（rù）不足（zú），缺乏融资能力，具（jù）有国际影响力的（de）文化品牌和产品不多。随着文化（huà）市场准（zhǔn）入限制（zhì）的逐步放开，云南的（de）文化管（guǎn）理体制、文化企业、文化（huà）产（chǎn）品（pǐn）和文化市（shì）场（chǎng）都将（jiāng）面临（lín）前所未有的（de）剧烈冲击和震荡，部分发展不成熟（shú）、缺乏竞争力的企业可能面临倒（dǎo）闭或（huò）兼并的（de）局面，政府和文化产业的（de）关（guān）系将受到更多因素的制约。而（ér）其他省市，像广（guǎng）东、浙江、山东都在不同的阶段提出要建设文化大（dà）省的目标，云南处于（yú）这样的阶段，不进则退（tuì）。

政府政策（cè）的出台有（yǒu）利于基础文化（huà）设施的建设，要将文化做强做大（dà），完善的基础（chǔ）设（shè）施（shī）的最基（jī）本的条件（jiàn）。而（ér）政府在文化产业规划中也（yě）强调会（huì）建设一批有云南（nán）特色，民族风格的文化重大项目设施（shī），实施（shī）基层（céng）公（gōng）共文（wén）化（huà）基础设（shè）施工程，加大文化遗产的保护。与（yǔ）此同（tóng）时（shí）明（míng）确了文化产业建设目标和文化（huà）发（fā）展目标（biāo），在继续推进6大旅游区发展基础上，着力建设（shè）10大旅游文化产业集聚区，10个旅游文化名城（chéng），30个（gè）民族文化（huà）旅（lǚ）游示范县，60个旅（lǚ）游小镇，100个旅（lǚ）游文化（huà）特色村，形成一批（pī）有竞争力的（de）旅游文化市场主体，推（tuī）进一批有发展潜力的旅（lǚ）游文（wén）化（huà）重大项（xiàng）目建设，打（dǎ）造一批知名旅游文化品（pǐn）牌，构建6大旅游（yóu）文化走廊，形（xíng）成4大国（guó）际（jì）国（guó）内旅游圈（quān），全面提升可持续发展的核心竞争力，初步（bù）形成旅游产业（yè）与文化（huà）产业一体化发展新格（gé）局（jú），实现（xiàn）由旅游大省向旅（lǚ）游经济强省的跨越，由民族文化大省向（xiàng）民族文化强省的迈进（jìn）。在加强文化遗产保（bǎo）护工作方面，基本建立了物（wù）质文化遗产和非物质文化遗产保护体系。至2012年，全（quán）省（shěng）旅游文化产业（yè）投资总（zǒng）额（é）累（lèi）计达到1000亿元；至2015年，旅游文化产业投资总（zǒng）额（é）累计达到2000亿元。规划期内旅游文化投资开发（fā）建设项目165个，投资额2689.9848亿元；再加上（shàng）民族文（wén）化旅游（yóu）示范县、旅游小镇（zhèn）、旅游（yóu）特色村建设项目700亿元，总计投资（zī）额为3389.9848亿元。最后政府讲（jiǎng）完善（shàn）各项旅游文（wén）化产业政策，完善（shàn）有利于文化产（chǎn）业发展的（de）用地政策，完善旅游（yóu）投融资政策，鼓励各种经济成分的社会资（zī）金投（tóu）入旅（lǚ）游文（wén）化产业基础（chǔ）设施建设，着（zhe）力解决旅游（yóu）基础设施健身中的资金问题。建立优（yōu）质（zhì）旅游（yóu）文化资源开发政（zhèng）府担保机制，有利于国（guó）债（zhài）投入、门票抵押贷款、政府担保（bǎo）贷款等（děng）多种融资方（fāng）式和旅游开发财税配套优惠机制。

云（yún）南文化旅游有（yǒu）着（zhe）自身的资源优势（shì），在旅游产业和文化产业（yè）不断发展的大（dà）背景下，加上政府政策的（de）大力支（zhī）持，相信云南文化旅游在未来将有一个（gè）全新的发展机遇，提（tí）升云（yún）南文化的魅力和（hé）总（zǒng）体实（shí）力。

作（zuò）者系众彩官网和麦肯咨询助理何敏（mǐn）