2014年是旅游行（háng）业动荡前进的（de）一年，云南旅游持续（xù）受挫，各大（dà）知（zhī）名景区游客（kè）数（shù）量难以（yǐ）维持（chí）往年增长势头，旅（lǚ）行社（shè）面对来自市场、资金的压力（lì）进入混战（zhàn），并购重组案例时有发（fā）生。面对市场格局的巨变，破（pò）坏性创新的涌现和互（hù）联网技术的（de）快速发展，越（yuè）来越多的旅游行业参与者陷入焦虑（lǜ）。近日（rì），麦（mài）肯咨询携（xié）手（shǒu）郑泽国旅游营销（xiāo）策划（huá）公司与（yǔ）迪庆旅游集团签订“迪（dí）庆旅游集（jí）团营（yíng）销战略规划”项目。三方（fāng）共（gòng）同（tóng）努力（lì），旨在（zài）通过该项目打破（pò）市场增长乏力（lì）的困境，寻（xún）找景（jǐng）区（qū）营销的突破点。

迪庆旅游发展集团是迪庆当地旅游支柱企业，拥有（yǒu）十四家下（xià）属分（fèn）子公司，分别涉及吃、住、游、购、娱等旅游各要素行业。拥有当地优质景区资源，包括普达（dá）措国家公园、香格里虎（hǔ）跳峡、梅里雪山、滇金丝猴国家公园等。面对旅游行业（yè）激励竞争，迪庆（qìng）旅游集团急需盘活手（shǒu）中的（de）优质资源（yuán），打造香格里拉旅游品牌。

项目签订（dìng）后，为保（bǎo）障营销战略规划（huá）的效果（guǒ）与可操作性（xìng），众彩官网和麦肯咨（zī）询总经理朱章与景（jǐng）区营销专家郑泽国共同带队分别进行了昆明、香格（gé）里拉、丽江市场（chǎng）的（de）调研工作。此（cǐ）次调研分为两个部分，一（yī）个部（bù）分是项目团队与各地旅行社（shè）、旅游从（cóng）业者、知名文化人（rén）和（hé）旅发集团经（jīng）营管理核（hé）心团队（duì）的（de）专项访谈，通过良好沟通与思想的碰撞，其中不（bú）乏（fá）对未（wèi）来市场（chǎng）发展的好建议。第二个部分是对当地（dì）资（zī）源的实地考察，经过（guò）15天（tiān）的实地走访让我们（men）看到香格里拉引人（rén）入胜（shèng）的自然资（zī）源，丰富的人文资源和悠（yōu）久的文化（huà）资源。每（měi）一次实地走访后项目团队都会（huì）与当地景区经营团队进行了深度沟通，共同探讨景区（qū）现有的困（kùn）境与（yǔ）未（wèi）来（lái）发展的方向。

项（xiàng）目组与迪（dí）庆旅游集团高管专题会议

梅（méi）里雪（xuě）山景区营销专题会议