近年来，随着（zhe）“互（hù）联网+”概（gài）念的走红以及网络技术的快速（sù）发展，人们对于生活必需品包括药（yào）品的消费（fèi）观念也随之转变。网购药品的（de）民众日渐增（zēng）多，而作（zuò）为提高药品（pǐn）流（liú）通率、降低药品价格的重要手段之（zhī）一，医药（yào）电商行业也越来越受到各（gè）界的广泛关注。

 

由小到大成（chéng）绩（jì）亮眼

医（yī）药电商（shāng）的（de）轨迹（jì）最早（zǎo）可追（zhuī）溯至2005年出台的《互联网药（yào）品交易服务审批暂行规定（dìng）》，当时所（suǒ）称（chēng）的互联（lián）网药品交（jiāo）易，是指包括医药工（gōng）业、流通企业、经营企业、医院等医（yī）药行业通（tōng）过互联网平台交换信（xìn）息、撮合交（jiāo）易以（yǐ）及（jí）向个（gè）人消费者提供网上购买药品的渠道。时至今日（rì），医（yī）药电商的概（gài）念已经（jīng）逐步扩大化，衍生出医药营销、医（yī）药O2O（线（xiàn）上到线（xiàn）下，是（shì）指将（jiāng）线下的商务（wù）机会与互联网（wǎng）结合，让互联网成为线（xiàn）下交（jiāo）易的平台（tái））、药材交易、药事服务等一系列以药品为核（hé）心（xīn）的新服务。

2017年年初，国务院发布了《第三批取消中央指定地方实施（shī）行政许可（kě）事项（xiàng）的决定》，取消了互联网药（yào）品交易服务企业审批（第三方（fāng）平（píng）台除（chú）外）等（děng）行政许可（kě）事（shì）项。日前，国家食药（yào）监总局就（jiù）该项工作的落实发布通知，除第三方平台之外，正式取消互（hù）联网药品（pǐn）交易企业的审批。这也意味（wèi）着（zhe）对（duì）医药（yào）电商的进一（yī）步放开。

据《2016中国医药电商（shāng）发展（zhǎn）蓝皮书（shū）》显（xiǎn）示，中国医药电商规模从2009年开始呈爆发式增（zēng）长，其中2015年B2C（直（zhí）接（jiē）面（miàn）向消（xiāo）费者销售产品和服务商业零售模式）市场销售总额152亿元（yuán）人民币，较2014年同比增（zēng）长100%，2016年更是达（dá）到286亿（yì）元（yuán）人民币。而排（pái）名领先的医药电商（shāng）平台时隔6年后首次宣（xuān）布盈利，这也（yě）是整个（gè）互联网（wǎng）医药行（háng）业首个宣布盈利（lì）的（de）板块。

 

市场增长前景广阔

在发达国（guó）家，医药B2C运营已经步（bù）入成熟期，美（měi）国、日本和欧洲药品（pǐn）网络销售额（é）已经分别占到整体（tǐ）药品零售规模的（de）30%、17%和23%，而我国药品（pǐn）网络销售额不足整体（tǐ）药品零售规模（mó）的1%。随着中国经济水平的提高、群（qún）众（zhòng）健康意识的增强以（yǐ）及网购消费人数的（de）扩（kuò）张（zhāng），医药电商行业未来将（jiāng）大举开拓市场空间。

据前瞻产业研究院《中国医药行业电子商务市场（chǎng）竞争与投资分析报告》预计（jì），2017年（nián）医药电商行业（yè）将进一步放开（kāi），到2020年，医药电商市场将成长为超过1000亿元的大市场。

 

发展之（zhī）路艰难（nán）崎（qí）岖

利好政策的连番出台，给予了医药电（diàn）商产业发展更为广阔的空（kōng）间（jiān）。不过，发展之路（lù）也并非顺（shùn）风顺（shùn）水。

2016年国（guó）家食品药（yào）品监督管（guǎn）理总局（jú）发文要求（qiú）结束互联网第三方平台（tái）药品（pǐn）网上（shàng）零售试点，随后，天猫医药馆、1号（hào）店、八百方等（děng）第三方药品零售平台陆续停（tíng）止在（zài）线交易。而B证（zhèng）、C证取消审（shěn）批，使得大（dà）量医药电商涌入，加剧（jù）了市场（chǎng）竞争；占市场绝大份（fèn）额的（de）公立（lì）医院自主采购（gòu）权受限，使得医药电商B2B（指企业（yè）与企业之间通过（guò）专用网络或互（hù）联网，进行（háng）数据信息的交换（huàn）、传递，开展交易活（huó）动的商业模（mó）式）始终无法进入（rù）这一部分市场，其（qí）目（mù）标客户转向市（shì）场份额相（xiàng）对较小的私立医院（yuàn）、门诊、药店（diàn）……这都使（shǐ）得医药电商的发展之路变得（dé）艰难（nán）而崎岖（qū）。

 

监管方式亟须完善（shàn）

处（chù）方药（yào）网售政（zhèng）策迟迟未（wèi）出，第三方互（hù）联网药品交易平台在线交易叫停……一系列事件反（fǎn）映出（chū），与人民健康密（mì）切相关的（de）医药领域，严格管控是必然（rán）的趋势。

公安部党委副（fù）书记、副部长黄明指出，在打击利用互联（lián）网销售（shòu）假药问题上（shàng），企（qǐ）业主体责任落实不到位，有的互联网企业之间（jiān）缺（quē）乏联动，甚至存在信息壁垒，给违法犯罪以可（kě）乘之机，而现有（yǒu）法律对（duì）此约（yuē）束规范不够。

今年3月（yuè），谢（xiè）子（zǐ）龙等30名全国人大代表（biǎo）联名提出（chū）的《关于加（jiā）快推进（jìn）药品管理法修订（dìng）的议案》专（zhuān）门提及此（cǐ）事并建议，在“药（yào）品管理（lǐ）法”中增（zēng）加互联网药品经营的（de）监管要求，制定网上售药（yào）规范，合理设置网（wǎng）上售（shòu）药的管理标准和适用范围，明（míng）确规定处方药不得网（wǎng）上销售，建立科学、严格的（de）网上药品交易（yì）监（jiān）管制度。

“我认为短期内国家对医药电商的管理是肯定会（huì）趋严的，因为网上销售药（yào）品确实存（cún）在很多问题，而（ér）相关监管部门的监（jiān）管手段（duàn）、监（jiān）管技术，甚至于监（jiān）管队伍三方（fāng）面都还跟不上监管需求。”谢子龙说，“据我了解，国家食药监总局（jú）也在组建专门的网上药品监管队伍，如果这（zhè）个队伍能够真（zhēn）正组建完（wán）毕，对医药电（diàn）商（shāng）的（de）健康发展将（jiāng）会是一个（gè）利好（hǎo）消（xiāo）息（xī）。”