随着党（dǎng）中央不断落实（shí）关于文化（huà）和旅游融合发展（zhǎn）的各项决（jué）策部（bù）署（shǔ），为贯彻习近（jìn）平总（zǒng）书（shū）记对重（chóng）庆立足（zú）“两点（diǎn）”、建设（shè）“两（liǎng）地”、实现“两高”的战（zhàn）略定位和发展目标（biāo），助（zhù）力（lì）重（chóng）庆（qìng）旅游产业在全域旅游（yóu）的新时代（dài）形势下（xià）全面升（shēng）级，中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展（zhǎn）高峰论坛将（jiāng）于10月25日在（zài）重庆JW万豪酒店正式拉开帷幕（mù）。

 

本次论坛以“共话美（měi）丽山水（shuǐ），共（gòng）创美好生活”为主题，由重庆市文化（huà）委员会、重庆市旅游发展委员会指导，重庆（qìng）市（shì）旅游（yóu）协会、重庆旅游投资（zī）集团（tuán）、重庆日报（bào）主办，重庆市旅游营销中心承办，驴妈妈（mā）集（jí）团协办（bàn）。届时，将（jiāng）由（yóu）峰会（huì）嘉宾分别围绕“文旅新融合（hé）下的IP升级”、“新文旅（lǚ）时（shí）代（dài）重（chóng）庆山（shān）水产业融合升级”、“新时（shí）代下文旅（lǚ）产品的创（chuàng）新（xīn）与迭代”、“助（zhù）力重庆都市旅游目的地（dì）营销（xiāo）模式创新”、“文旅升（shēng）级时（shí）代（dài）的投资模式创新”五（wǔ）大主题，发表（biǎo）演（yǎn）讲并展开互（hù）动探讨，展（zhǎn）现业界对于重庆（qìng）文旅融合（hé）新形势下的创新（xīn）实（shí）践。

演讲嘉宾介（jiè）绍

 

洪清华 驴妈妈创始人、景域集（jí）团董事长；2017中（zhōng）国（guó）经济十（shí）大影（yǐng）响人物；上海市十（shí）大青年（nián）经济人物上海市领军人才；中国旅游互（hù）联网风云人（rén）物，被（bèi）称为（wéi）中国旅游IP第一人。

 

高辉 浙江横店影（yǐng）视城有限公司（sī）副总经理，横店影视（shì）城有限（xiàn）公司营销事业部总（zǒng）经理（lǐ），横店影视城策划推广中心总经理。

西沐（mù） 文化（huà）部文化市场发（fā）展（zhǎn）中心研究（jiū）员，文化部《中国（guó）艺术品（pǐn）市场（chǎng）白皮书》主笔，中国政协文史馆艺委会委（wěi）员（yuán），中国政协文史馆（guǎn）西沐文化产业（yè）研究院院长。

 

李穗生 中（zhōng）国（guó）城市商（shāng）旅文翘楚（chǔ）－广州正佳集团总裁（cái），开创（chuàng）“商业+旅游+文化”多场景模式。2018年中国商业地产（chǎn）创新（xīn）大会主旨（zhǐ）演讲（jiǎng）嘉（jiā）宾。

丁重阳 原中青旅控股股份有（yǒu）限公司副（fù）总裁，海航投资集团运营（yíng）总裁，中国（guó）乌镇（zhèn）、古北水镇项目投资操盘手。

 

李子洋（yáng） 中国旅游景区二次消费专（zhuān）业委员（yuán）会主任 中国原（yuán）创设计联盟创始人  西安昭泰文化发展有限公司总（zǒng）经（jīng）理。

高舜礼（lǐ） 中国（guó）社（shè）科院旅研中心特约研究员（yuán），原国家旅（lǚ）游局（jú）政策法规司、综合协调司副司长，中（zhōng）国旅游报社社长、总编辑（jí）。

 

《数说（shuō）重庆》白皮书（shū）发布特邀嘉宾：

任国（guó）才 景域驴妈妈集团（tuán）副总裁（cái）、全球合作伙（huǒ）伴（bàn）中（zhōng）心（xīn）总经理（lǐ）、市场整合营销中心总（zǒng）经理（lǐ），兼任国际（jì）休闲产业协会常（cháng）务理事、中国（guó）主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会创意旅游专委会副主任（rèn），中国旅（lǚ）游培训联盟特邀嘉宾讲师。

文旅新融合下的IP升级

打造（zào）城市旅游核心IP，提升IP的产业赋能能力。在《重庆市建设（shè）国际知名旅游目的地“十三（sān）五”规（guī）划的通知》中，规划目标指出，到2020年，重庆（qìng）市将把旅游产业培育成（chéng）为重庆（qìng）综合性战略支柱（zhù）产业，建成以“山水之都·美丽重庆”为统（tǒng）领，以三（sān）大（dà）国际旅游目的地、四条主（zhǔ）题精（jīng）品旅游线、四级目的地体系、七大国（guó）际旅游品牌为支撑，城市魅（mèi）力独（dú）特、产品业态丰富、品（pǐn）牌形象卓著、服务功能完善、集散舒适便捷、环境（jìng）安（ān）全友好、主体充满活力的国家旅游中心城市、具有世界（jiè）吸引（yǐn）力和竞争（zhēng）力的国际知名旅游目（mù）的地。

 

为（wéi）落（luò）实规划目（mù）标（biāo），打造城市（shì）旅游IP能有力（lì）地推动重庆市旅游（yóu）产业提高核心（xīn）竞争力。旅游IP是集文（wén）化创造的故事性、不（bú）可复（fù）制的独特性、互动（dòng）性于（yú）一体（tǐ）的综合体。打造重庆（qìng）市核心旅（lǚ）游（yóu）IP，将旅游（yóu）资源转化（huà）成实（shí）实在在的产品（pǐn），能够推动文旅资源的能量大爆发，使旅游文化资源最（zuì）终转变（biàn）成旅游产业的资产化、资金化，扩（kuò）大重庆市旅游品牌的知名度和（hé）影响（xiǎng）力，为（wéi）将重庆市（shì）打（dǎ）造成国（guó）际知名旅游目的地提供了强有力（lì）的支撑（chēng）。

新文旅时代重庆山水产业融合升级（jí）

旅游是文化之体（tǐ），推动（dòng）文化和旅游（yóu）融合发展，取得“1+1大于（yú）2”的效果（guǒ）。重（chóng）庆目前正在积（jī）极（jí）加强主城“两（liǎng）江（jiāng）四岸”“四山两脊四十（shí）座城中山体（tǐ）（崖线（xiàn））”的生态（tài）保护和修复，控（kòng）制（zhì）开发强度、开敞（chǎng）空（kōng）间和视线（xiàn）通（tōng）廊（láng），推进城市防（fáng）护绿带、组团隔离绿带建设。

 

在自然（rán）旅游资（zī）源的（de）保护工程下（xià），丰富（fù）精神文化内容是（shì）强（qiáng）化文旅融合的重要方向（xiàng）。为（wéi）推（tuī）动文旅深度挖掘和（hé）整理人文资源，重庆市将（jiāng）打造（zào）以（yǐ）世界文化遗产、市级以上（shàng）文物保护单位、传统风貌（mào）街区、非（fēi）物质文化遗产为依（yī）托的（de）巴渝文化（huà）、抗（kàng）战（zhàn）文化、红色文化、少数（shù）民族（zú）文化等文（wén）化旅游（yóu）产品系列（liè），把文化（huà）元（yuán）素植入（rù）景（jǐng）区景点（diǎn）、融入城市街区（qū）及休闲空间（jiān），强化文化记（jì）忆，营造文化氛围，彰（zhāng）显（xiǎn）城市文化魅力，把重庆打造（zào）成为具（jù）有世界影响力（lì）和吸引（yǐn）力的历史文（wén）化名城。

新时代下文旅产品的（de）创新与迭代

深度（dù）挖掘（jué）产品文化内涵，打（dǎ）造拳头产品，丰富（fù）产品（pǐn）供（gòng）给（gěi）层次。旅游产（chǎn）品供给（gěi）侧的升级是重（chóng）庆旅游产业发展（zhǎn）的首要（yào）任务。在产品方面，要实现景区景点和旅游度（dù）假区（qū）的协调发展，挖掘和包装具有重庆（qìng）特色、具（jù）有唯一性和第一性的产品。同时，以（yǐ）“一带一路”和长江经济带（dài）建设为契（qì）机，加强（qiáng）建设山水重庆（qìng）都市风情（qíng）之旅、城（chéng）市新区（qū）休（xiū）闲（xián）度假之旅、渝东北环长江三峡湖光三色（sè）之旅、渝东南世外桃源（yuán）民族风（fēng）情之旅等一（yī）批覆盖市内、连（lián）通市（shì）外、连接世界的（de）特色旅游线路，推动一批（pī）跨区域的旅（lǚ）游精品线路提（tí）档升级。

 

通过活态利用主城文化资源、整合非物质（zhì）文化遗产资源、挖掘红色旅游文（wén）化资源等，结合自（zì）驾游、游轮游、山地（dì）游等多（duō）种旅（lǚ）游形（xíng）式，打造符合不（bú）同（tóng）客群需求的旅游产品系列（liè），推进历（lì）史文化名镇的旅（lǚ）游开（kāi）发，加速乡村旅游的发展建设，以差异化的文旅产品推动重庆塑造城市旅（lǚ）游形象（xiàng）及品牌，展现“三峡牌”、“山城牌（pái）”、“温泉牌”、“人文（wén）牌”、“乡村牌”五张牌的魅力，树立重庆市整体旅（lǚ）游形象（xiàng）和认知，助力重庆十三五（wǔ）期间建设国际知名旅（lǚ）游目的地目标。

如何助力重（chóng）庆都市（shì）旅游目（mù）的地营销（xiāo）模式创新（xīn）

借助大数（shù）据（jù）分析，加强市场调（diào）研，运（yùn）用好新媒体、新（xīn）技术、新手段，提高营销（xiāo）精准度（dù）。随着互联网大数据的发展，每一位旅游消（xiāo）费者背后也有（yǒu）大数据信息（xī），包括他们的消费偏（piān）好、兴趣爱（ài）好、餐饮口味等等。大数据信息的采（cǎi）集为旅游目的地的精准营销提供了数据支持，帮助旅游（yóu）目的地更（gèng）深入了（le）解目标客群的（de）消费习惯，从而通过客群偏好的营销形式、营销渠（qú）道等，以产品的提炼和场景的触（chù）达，打开目的地（dì）宣传的（de）出口，同时以大（dà）数据分析不断优化旅游产（chǎn）业中的各个（gè）方面，尽可能去满足（zú）旅游消费（fèi）者（zhě）的需求。

 

为贯彻（chè）落实《“十三五（wǔ）”旅游（yóu）业发展规划（huá）》，在营销模式创新过程（chéng）中，重庆市（shì）需要大力（lì）推（tuī）动旅游科技创新，建设旅游（yóu）产（chǎn）业大数据（jù）平台，构建全市旅游（yóu）产业运行监测平台，建立旅游与（yǔ）公安、交通、统计（jì）等部门数据共（gòng）享机制（zhì），形（xíng）成旅游产业大数据平台（tái），对各（gè）地客流量、游客消（xiāo）费（fèi）信息、景区（qū）游客热力（lì）、旅（lǚ）游舆情等数据进行分析统计。通过数据分析（xī）预（yù）判，让市旅游主管部门及时准确掌握（wò）并制定相（xiàng）应对策，健全景区监测（cè）、风险评估、信息发布等（děng）应急机制，以更好地为游客提供更（gèng）优质服务。

文旅升级（jí）时代的投资（zī）模式创（chuàng）新

探（tàn）索新型投资模（mó）式，文旅升级时代的旅（lǚ）游投资（zī）问题。投资（zī）模式的创新，需（xū）要从理念、产（chǎn）品、业态、技术、主（zhǔ）体5个方面的（de）创（chuàng）新来实现，通过构建旅游（yóu）发展（zhǎn）新模式，扩大旅（lǚ）游产（chǎn）品新供给，并在旅游业态拓展新的发展（zhǎn）领（lǐng）域，以新型技术引（yǐn）擎为支撑（chēng），发现更多投资主体（tǐ）提（tí）高旅（lǚ）游发展新能效。

 

目前重庆市（shì）加（jiā）大各级财政对旅游基础设施及公共（gòng）服务设（shè）施的（de）投入（rù）力度，鼓励（lì）社会资本（běn）参与资源开发和景区景（jǐng）点改造，支（zhī）持（chí）采用政府和社（shè）会资本合作（PPP）模式推进旅游基础设施（shī）建设。 探索（suǒ）新型的（de）旅（lǚ）游投资模（mó）式，不仅能有力地推动重庆市旅游产业的高质量发展，还有效促进了各（gè）产业跨界融（róng）合，深（shēn）入推进全域旅游，为重庆旅（lǚ）游（yóu）发（fā）展（zhǎn）增添新动力。

通过对“文旅新融合下的IP升级”、“新文旅（lǚ）时（shí）代重庆山水产业（yè）融合升级（jí）”、“新时代（dài）下文（wén）旅产品的（de）创新与迭代”、“助力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅升（shēng）级时（shí）代的投资模式创新（xīn）”五大主题的（de）研（yán）讨（tǎo），中（zhōng）国（重庆）首届文化旅游产业创（chuàng）新发展高峰论坛将围绕对重庆的发展要（yào）求精神，为落（luò）实（shí）重庆市政（zhèng）府的相关部署和未（wèi）来（lái）重庆文旅融合发（fā）展的创新实践（jiàn），提（tí）供丰富的理论基础（chǔ），加（jiā）速战（zhàn）略部署（shǔ）的落地执行，持续打（dǎ）造“山水之都•美丽重庆”旅游品（pǐn）牌（pái）形象，促进重庆旅游（yóu）知名度和影响（xiǎng）力进一步提升。